[성과문화]광고 속 성상품화의 사례 ★A+레포트★
- 최초 등록일
- 2005.12.23
- 최종 저작일
- 2005.12
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소개글
미디어속 성상품화의 사례를 조사해본다.
목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 성상품화의 개념
2. 성상품화의 배경
3.성상품화의 종류
4. 미디어에 나타난 성상품화의 빈도분석
5. 성상품화의 문제점
6. 성상품화의 해결방안
Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
1. 성상품화의 개념
성의 상품화란 인간이 어떤 대가를 위해 자신의 노동력이나 아이디어를 판매의 대상으로 삼는 것과 마찬가지로, 보수를 받기 위해 남, 여라는 성적으로 구별 지워지는 특징을 이용함을 뜻한다. 인간이 가진 성적 특성이 하나의 유용한 도구로서 여타의 생산물이나 노동력처럼 교환 가치를 지닌 하나의 상품으로서의 가치를 평가받는 것이다. 성 상품화 현상은 다양한 방식으로 나타나는데 보수를 받고 특정하지 않은 상대와 성행위를 하는 매춘이 그 대표적인 하나라면 본 발제에서 다루게 될 여러 가지 형태로 나타나고 있는 성적 특성을 이용하거나 성적 호기심을 불러일으키는 광고도 그 하나이다. 사실상 광고에 있어서 성 표현은 광고주들이 소비자들의 시선을 끌기 위해 자주 사용하는 방법 중의 하나로 어느 사회에서나 광고가 생긴 이래 존재 해 왔다고도 할 수 있다. 또 인간의 성에 대한 관심은 자연스러운 현상이며 성에 관한 윤리 기준이 시대에 따라 달라지는 것이긴 하다. 결국 그 정도와 지나침이 문제인데 자본주의 체제에서 이루어지는 광고는 기본적으로 경제적 목적을 위해 수단적으로 사용되어지는 영리적 커뮤니케이션 활동이기 때문에 이윤 추구를 위해서라면 지나친 성 상품화 현상도 확대 재생산하게 되는 것이다. 그런데 대부분의 경우 여성이 - 여성과 남성의 생물학적인 차이뿐만 아니라 여성에게 부여된 고정적 이미지가 - 상품으로 이용됨으로써 성 상품화 현상이란 말을 여성의 상품화로 바꾸어 말해도 무리가 없을 정도이다.
성적 욕구 자체도 상품화되어 성에 대한 소비욕구를 끊임없이 만들어 내고 있다. 스포츠신문을 비롯한 황색 잡지, 포르노 비디오 거기다 미국이나 일본으로부터 수입된 저질문화가 말초적이고 흥미위주의 성을 추구하도록 유혹한다. 게다가 에로티시즘이 파급되고 있다. 이러한 성 상품화 현상의 확산은 성에대한 왜곡된 가치관을 심어주어 퇴폐적인 성문화를 조장한다. 특히 청소년에게 끼치는 해악은 심각해서 이러한 성 상품들은 청소년 성범죄를 일으키는 주범이기도 하다.
참고 자료
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