[마케팅]국립공원 마케팅 커뮤니케이션(광고전 출품)

소개글

국립공원의 광고 기획서 입니다. 파워포인트 수준급으로깔끔하고요
교수님도 보시고 좋아하시더군요. 잘했다는 칭찬도 많이 받고 발표호응도 좋았어요
절대 후회안합니다. 총 슬라이드 36장
그리고 블루오션전략에서 이야기하는 전략캠퍼스를 이용한 전략입니다.

목차

1.시장분석
국립공원소개
국립공원위치
경쟁상황분석
2.AS-IS분석
경쟁자분석
SWOT분석
전략캠버스
3.전략제시
과제제시
STP
포지셔닝 맵
4.전략실행
컨셉도출
IMC 3단계 도출(1단계,2단계,3단계)
5.MASTER PLAN
광고실행 세부계획

본문내용

Positioning

-국립공원의 인지도는 수학여행 등을 통해 인지도가 매우 높은 반면,
막상 여가 시간을 보낼 여러 가지 장소 및 도구 등 경쟁 대상이라고 할 수 있는 것들에 비해 선호도가 굉장히 낮은 것으로 나타난다.
- 체험 뿐만 아니라 재미도 함께 제공하여 선호도를 높여야 한다.
*선호도를 올리는 것이 급선무다.

Yosemite National Park
의의 및 위치
세계 국립공원 제 1호
■ 미국 캘리포니아 중부 시에라 네바
다 산맥 중에 위치 (우리나라 충청북
도 면적)
특징
■ 오염되지 않은 자연이 특징인 미국 대표 국립공원
■  지상에서 제일 큰 거대한 암벽분포 (요세미티의 상징-암벽가들의 도전대상)
■ 2백 여종 이상의 야생조류와 75여종의 포유동물이 서식

참고 자료

인터넷과 설문조사 심층인터뷰와 교과서