[마케팅원론]주연테크의 SWOT분석과 산업구조분석

목차

1. sowt분석
2. 포터의 산업구조분석(5 force analysis)

본문내용

중견 PC 제조업체로써 대기업 못지 않은 높은 품질과 용산전자상가 못지 않은 저렴한 가격,부담없는 저가의 제품군 집중화, 그리고 심야 출장 A/S 등 A/S에 대한 높은 소비자 만족도가 있다. 최근에 주연테크가 지난 2사분기 국내 데스크톱PC시장 점유율 2위 달성으로 일약 주요 브랜드로 자리매김한 것을 계기로 핵심부품인 주기판HDD의 무상보증기간 연장을 통해 AS를 더욱 강화하고 있으며 주연테크 펜티엄4 컴퓨터는 세계 최고 기업 부품(인텔, 삼성, 아수스 등)을 사용함에도 불구하고 국내 최저가를 보장하고 있다.
약점으로는(WEAKNESS) 국내 시장에서의 주연테크에 대한 낮은 인지도와 노트북 시장을 제외한 데스크탑 시장에만 집중하고 있다는 것이다. 그러나 노트북을 생산하는 데에 있어 막대한 R&D(연구개발) 비용이 필요 함으로써 앞으로도 노트북 시장으로의 진입이 불투명하다. 또한 고객들의 온라인 쇼핑에 대한 신뢰성이 부족하고 대기업의 고급 PC군과 저가조립형 PC군 중간의 불명확한 위치를 갖고 있다.
기회(OPPORTUNITY)로는 전자상거래 사용자 수가 증가하고 있으며 소비자 욕구 증가에 따라 맞춤형 서비스를 제공하고 중견PC제조업체들의 연이은 부도(삼보 등)로 인한 반등 효과가 예상되며 부도 업체들과의 M&A(Mergers And Acquisitions:기업의 인수와 합병) 가능성이 높다.
위기(THREAT)로는 최근 컴퓨터 시장이 침체되어 있으며 국내에 70% 이상의 PC가 보급됨에 따라 신규수요 없이 대체수요만 발생하는 상황이다. 또한 소비경향도가 높은 데스크탑 보급률에 따라 노트북 수요가 증가하는 추세이다. 가격에서의 저가전략인 주연테크는 한국HP, 델 등 외국업체들과의 가격 경쟁을 해야하며 이외에 레노보-IBM(중국), 소텍(일본), 메디온(독일) 등의 새로운 외국업체의 등장도 위기로 볼 수 있다.

참고 자료

없음