[광고학]AL Ries와 Jack Trout의 POSITIONING

소개글

광고학의 기본서인 AL Ries와 Jack Trout의 `POSITIONING`에 대한 중심내용을 요약한 글입니다. powerpoint 자료로 발표를 위해 쓰인글이고, 제가 책을 세 번읽고 정성들여 작성한 글입니다..^^

목차

1) POSITIONING ?
2) Necessity of Positioning
3) Go To Brain !
4) Positioning of Leader
5) Positioning of Pursuer
6) Positioning of Competitor
7) Name Effect
8) CASE of Positioning
9) Positioning of Self Business
10) Attitude of Positioning

본문내용

POSITIONING ?

소비자의 마음 속에 자사제품이나 기업을 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 과정
과거 10년간 광고에 획을 그은 한 단어 !
‘광고’라는 게임 방식을 오늘날처럼 바꿔놓은 장본인.
인생에 있어 앞서 나가기 위해 필요한 전략.
이미 머릿속에 있는 내용을 조종하는 것.

Necessity of Positioning

과거에 효과적이었던 전략 => 현재 효과적인 전략 (X)
Communication 과잉 사회 ( 미국의 1인당 연간 광고비 : $376.72 )
극도로 단순화한 머리 속과 메시지.
“고객은 언제나 옳다.”

참고 자료

없음