[해외투자론]롤리타 렘피카의 프랑스 성공기

소개글

최근에 외국인 직접투자에 대한 민/관의 관심도가 커지면서 투자범위나 액수, 건수들이 광대화해지고 있으며 이러한 지수들이 국가의 경쟁력을 평가하는 또 하나의 중요한 지수가 되고 있는 것이 현실이다. 국가의 경쟁력을 얻기 위해서는 투자유치에도 관심을 갖아야 하지만 투자국이나 투자기업의 주체가 돼서 좀 더 나은 투자환경을 가지고 있는 나라에 자사의 자본이나 기술력, 그 밖의 경쟁 우위의 요소들을 투자하는 것 역시도 중요하다. 물론 이번 보고서에서는 투자유치국으로서 프랑스에서 제공한 인센티브에 초점을 맞춘 것이 아니라 바로 투자기업으로서 (주)태평양이 단지 국내 화장품 업계에서 1위 자리에 안주하지 않고 시야를 해외시장으로까지 확대하여 성공한 사례를 통해 우리에게 혹은 투자유치를 희망하는 기업에게 시사하는 점들을 얻어내고자 하는 것이다.

목차

1. 화장품 산업의 특성과 트랜드

2. (주)태평양의 국제화 전략

3. 롤리타 렘피카의 성공사례
1) 선택하게 된 동기
2) 사업개요와 방향
3) 브랜드 네이밍에 대하여
4) 마케팅 전략
5) 컨셉과 제품의 특징
6) 프랑스 내 시장점유율 현황
7) PR활동
8) 소비자평가와 관련기사

4. 롤리타 렘피카의 국내 시장 마케팅 믹스 전략

5. 롤리타 렘피카의 현지화 성공사례가 시사하는 점

참고문헌

본문내용

5. 롤리타 렘피카의 현지화 성공사례가 시사하는 점

최근에 외국인 직접투자에 대한 민/관의 관심도가 커지면서 투자범위나 액수, 건수들이 광대화해지고 있으며 이러한 지수들이 국가의 경쟁력을 평가하는 또 하나의 중요한 지수가 되고 있는 것이 현실이다. 국가의 경쟁력을 얻기 위해서는 투자유치에도 관심을 갖아야 하지만 투자국이나 투자기업의 주체가 돼서 좀 더 나은 투자환경을 가지고 있는 나라에 자사의 자본이나 기술력, 그 밖의 경쟁 우위의 요소들을 투자하는 것 역시도 중요하다. 물론 이번 보고서에서는 투자유치국으로서 프랑스에서 제공한 인센티브에 초점을 맞춘 것이 아니라 바로 투자기업으로서 (주)태평양이 단지 국내 화장품 업계에서 1위 자리에 안주하지 않고 시야를 해외시장으로까지 확대하여 성공한 사례를 통해 우리에게 혹은 투자유치를 희망하는 기업에게 시사하는 점들을 얻어내고자 하는 것이다.
롤리타 렘피카는 프랑스 현지에서의 시장을 보고 마케팅을 한 것이 전체적인 국제화 전략을 성공하게 한 가장 큰 이유일 것이다. 이와 비슷한 사례가 일본에서는 SONY 가 있는데 SONY는 현지 투자국가에서 현지인 사장을 고용하는 등의 전략을 펴는 것과 유사하다. 이렇게 적극적인 현지화를 바탕으로 글로벌 경영을 활발히 추진해 급변하는 시장 환경에 효과적으로 대응하여 세계적인 경쟁력을 확보한 성공적인 사례가 바로 롤리타 렘피카다.

또한 이번 보고서를 준비하면서 기업이나 상품의 브랜드의 가치가 얼마나 중요한지 알게 해준 계기가 되었다. 그래서 제품의 특성이나 주 고객층에 가장 적합한 브랜드의 이미지를 만들어내고 거기에 부합하는 제품을 개발 및 보완하는 등의 노력이 기업들에게 필요하다고 본다. 또한 이러한 브랜드를 단지 국내의 협소한 시장에만 국한한 것이 아니라 해외 시장에 적극적으로 알림으로 글로벌 브랜드를 만들어 낸 것도 해외시장에 투자하고자 하는 여타의 기업들에게 시사하는 바가 크다고 본다. 그리고 이러한 브랜드의 힘을 인식하였다면 고객과의 상호 커뮤니케이션의 Net-Work을 구축하여 고객의 의견을 적극 수렴하고 반영해야 할 것이다. 또한 고객의 구매 리스크를 해소하기 위한 샘플링, 테스팅 등의 상품체험 프로그램을 전개한다거나 고객에 의한 구전을 확대하기 위하여 다양한 고객 프로모션을 캠페인을 전개하는 것 역시도 기업이 가진 브랜드를 키워나가는데 많은 도움이 될 것이다.

그렇다. 적극적인 현지화를 통해 세계적인 경쟁력을 확보한 (주)태평양의 롤리타 렘피카의 성공사례는 분명 충분한 설득력을 갖고 있다.

참고 자료

국제마케팅 - 이장로 저
조선일보 2004. 3. 21 호
매일경제신문 2004. 5. 5 호
국민일보 2004. 5. 25 호
http://www.lolitalempicka.co.kr/ - 롤리타 렘피카 공식 홈페이지 http://www.ambafrance-kr.org/ - 주한프랑스대사관
http://www.seri.org/ - 삼성경제연구원
http://www.csnet.co.kr/ - 한국능률협회컨설팅 고객만족 전문 사이트