[경영마케팅]포트폴리오분석

소개글

마케팅관리 시간에 포트폴리오분석에 대하여 정리한 것입니다

목차

포트폴리오분석의 정의
포트폴리오분석기법
(BCG도표)
(GE도표)

본문내용

(2)GE 도표
제네랄 일렉트릭사와 매킨지사가 공동으로 개발한 시장 매력도-사업경쟁력 모형이다. BCG도표의 단점인 단일 지표에 의한 경쟁력과 시장매력도 측정 방식을 보완하여 복수의 지표에 의해 좌표를 결정하고 9개의 격자(경쟁력 : 상중하, 시장매력도:상중하)로 구분한 도표이다. 9개의 격자에서 대각선에 놓여 있는 사업은 유지 또는 선별투자, 대각선 위에 있는 사업은 육성(투자), 대각선 아래에 있는 사업은 회수(철수)전략을 고려한다.
GE도표의 구성은 종축은 당해 전략사업단위가 속해 있는 산업의 매력도를 나타내고 있으며, 횡축은 당해 전략사업단위의 시장에서의 경쟁력을 나타내고 있다. 전략사업단위를 2가지 차원으로 평가하는 것은 BCG도표와 같은 기법이지만, 시장성장률과 상대적 점유율 대신 보다 광범위한 의미를 지닌 산업매력도와 경쟁력이라는 2가지 차원으로 평가하고 있다. 다시 말하면 산업의 매력도를 측정하기 위해서는 시장성장률이외의 여러 가지 변수를 추가적으로 포함하여야 하고, 당해 전략사업 단위의 시장에서의 경쟁력을 측정하기 위해서도 상대적 시장 점유율 이외의 여러 가지 변수를 포함하여야 한다는 것이다. 따라서 GE도표가 BCG도표에 비해서 시장상황을 보다 현실에 가깝게 표현한다고 할 수 있다.

참고 자료

없음