[유통]WTO 가입 이후 중국 유통시장의 변화와 우리나라 할인점의 진출 전략

소개글

지난 1년 中國 유학 생활을 하면서 가장 자부심을 느낄 때가 첫 번째는 韓流의 열풍으로 인해 생긴 中國人들의 한국 사람에 대한 호기심을 그들의 시선을 통해 느낄 때, 그리고 두 번째는 어느 도시 슈퍼마켓이건 진열되어 있는 초코파이나 신라면, 너구리 등의 우리나라 상품을 볼 때였다. 특히 두 번째 이유는 내가 처음 유통업에 대한 관심을 갖게 된 계기가 되었다. 또한 中國에서 처음 여행을 갔던 武漢에서 대형 할인점 까르푸를 보고 아직 武漢까지 진출하지 못한 이마트나 메가마트 같은 우리나라의 할인점의 현실에 안타까운 마음이 들었다. 그래서 나는 그 때부터 中國 流通市場에 대한 정보를 수집하기 시작했고, WTO가입을 계기로 향후 발전 가능성이 더욱 커진 中國 流通市場의 중요성을 깨닫게 되었다. 그리고 이런 배경에서 나는 이 주제를 가지고 본 보고서를 작성하게 되었다.

목차

ⅰ 요 약
ⅱ 목 차
ⅲ 도표자료

Ⅰ 서 론

Ⅱ WTO 가입 이후 中國 流通市場의 변화
1. 中國 流通市場 開放에 따른 변화
2. 中國 消費市場의 특성과 변화
1) 中國 消費市場의 특성
2) 소비구조 및 소비패턴의 변화

Ⅲ 외국 할인점의 中國 진출 현황
1. 中國 로컬 기업 현황
2. 외국계 기업의 中國 流通市場 진출 현황과 전략
3. 한국 기업의 中國 流通市場 진출 현황과 전략

Ⅳ 中國 流通市場 진출 전략
1. SWOT 매트릭스와 진출의 기본방향
1) OS 전략
2) TW 전략
3) OW 전략
4) ST 전략
2. 대형 할인점의 진출 전략
1) 교통수단에 따른 전략
2) 할인점 이용 목적에 따른 전략

Ⅴ. 결 론

Ⅵ. 참고자료

본문내용

2001년 WTO에 가입한 中國이 본격적으로 시장을 개방하기 시작하면서 中國의 서비스 산업이 일대 변혁을 맞고 있다. WTO 가입 조건으로 서비스 부문의 진입장벽이 완화됨에 따라 관련 외국인 투자기업의 진출이 크게 늘고 있으며, 中國 서비스 업체들도 경쟁에서 살아남기 위해 변화를 꾀하고 있기 때문이다.
글로벌화는 세계 소비시장을 단일 시장으로 만들고 있다. 특히 타산업에 비해 국제화가 뒤떨어졌던 소매업은 글로벌화가 진행되면서 그 형태가 다양화되고 있는데, 전통적으로 로컬에 민감하게 반응하는 지역특성이 점점 약해지고 있으며, 문화장벽도 빠른 속도로 허물어지고 있다. 아울러 물류비용이 줄고 점포의 운영효율성이 증가하면서 국경의 높이도 점차 낮아지는 추세이다.
WTO 가입으로 中國의 流通市場 開放이 한층 가속화되고 있는 지금, 한국 기업의 中國 流通市場 진출은 다른 외국 기업들에 비해 그다지 활발하지 못하다. 中國 소매 유통업 매출액이 과거 10년 동안 연평균 10% 이상 증가를 보임에 따라, 세계 50대 소매 유통기업의 70%가 中國에 이미 진출한 것으로 알려지고 있다. 반면, 우리나라 소매 유통기업으로는 신세계가 이마트(易買得)와 농심의 메가마트(每家瑪)가 진출한 것이 거의 유일한 사례일 정도다.

참고 자료

※ 국내자료
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12. 매일경제 (2003년12월30일)
13. 매일경제 (2003년12월30일)
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15.「기회와 위협이 공존하는 中國시장」(삼성경제연구소, 2005.6)


※ 中國자료
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5. 每日经济新闻 (2005.11.4)
6. 中国计算机报 (2005.11.2)
7. 世界经理人