[PR론]PR의 정의와 종류

소개글

PR의 발생 기원과 종류 그리고 PR의 기능과 PR 모델에 대한 설명.

RP에 관한 전반적인 사항을 요약해 놓은 것입니다.
PR의 종류에는 develpment, event..등이 있고 PR의 세부기능 등과 함께
전반적인 내용과 IMC에 대한 간략한 언급이 있습니다.

목차

1. PR이란?
2. PR의 과정 (public relations process)
3. PR의 하위 체계
4.PR의 세부 기능
5.PR 담당자의 일상업무
6.PR주체
7.IMC
8. PR에서의 매체

본문내용

1. PR이란?
- 홍보는 PR의 하위 개념이다.
이런 PR은 또 커뮤니케이션의 하위개념이다.
*Communication의 종류
(1) Persuasive Com- 광고. 선전
-대상으로 하여금 자신의 의도를 잘 따라 주기를 바람.
(2) 정보적 Com

[1]. PR의 목적
정의; 상호 이해와 호의를 얻기 위한 기술, 과학(사전적)
(1) Cutlip & Conter
1) 1978` 상호 만족할 만한 쌍방적 Com에 기초하고, 좋은 품성과 책임 있는 실천을 통하여 대상에 영향을 끼치고자 하는 계획된 노력.
2) 1985‘ 공중의 태도를 평가하여 개인이나 조직의 행동방침이나 그 절차를 공익에 맞도록 조정한 뒤 공중의 이해와 수용을 얻기 위해 행동 Program을 계획하고 수 행하는 경영기능.
[2]. PR의 기원
- PR은 과거부터 이어져 왔지만 현대적 의미에서 PR은 개념과 학문을 뜻한다. 1920년대 1차 대전이 끝나고 산업화시기에 산업이 확대되면서 악덕 기업이 많이 생겨났다. 노동 자 착취, 허위광고 등이 나오게 되자 회사들이 비난을 사게 된다. 이에 따라 기업의 인 식이 안 좋아지고 소비자 운동이 일어나게 된다. 그래서 기업들은 소비자의 관리 차원 에서 PR의 필요성을 느끼게 된다. 생산(시장)에서 소비의 주체가 생산자에서 소비자로 옮겨가기 된다.

참고 자료

없음