[마케팅]박카스의 부진원인 및 마케팅 전략 분석(A+레포트)

소개글

박카스의 비타500에 밀린 부진 원인분석 및 마케팅 전략에 대해 조사한 프리젠테이션 자료입니다. 잘 정리된 자료이니 발표자료 만드실때 많은 참고 바랍니다.

목차

Ⅰ. 기업선정배경
Ⅱ.기업개요
Ⅲ.시장상황분석
Ⅳ.박카스 부진원인 및 SWOT 분석
Ⅴ.마케팅 믹스
Ⅵ.광고 마케팅 전략분석
Ⅶ.개선방안 제시

본문내용

강점
-높은 시장 점유율
-브랜드 파워

약점
-주 소비자층의 확대
-과다 경쟁
-고가 기능성 제품등장

기회
-경쟁상황 호조에 따른 순이익 증대
-시장 확장

위기
-입증되지 않은 효과
-사업단일화의 위협

박카스의 광고 전략
-1960년대 중반 이후 꾸준한 광고비 지출 (매출의 5%)
-1960년대 후반~70년대 초 까지 국내 최대의 광고주
-동아제약은 현재 국내 약 15위~20위권의 광고주로 그 중 박카스의 비중이 가장 큼
-1970년대 중반에서 90년대 초반까지 의약품의 광고 규제로 인한 4대 매체 광고의 제한 -> 타 매체의 적극활용
-출시 이후 약 4번의 광고 컨셉의 변화 -> 박카스-D출시 이후 5번째 새로운 광고 컨셉이 시작

참고 자료

없음