[패션과 마케팅]SPA유통과 스페인 브랜드 자라(ZARA)에 대한 연구

소개글

제가 `패션산업의 이해` 과목을 들었을때 제출하였던 레포트 이구요.
정성껏 만들었습니다.
대표적은 SPA유통인
스페인의 인덱스사의 `자라(ZARA)`에 대해 자세하게 다뤄보았습니다.
파워포인트도 있으니까..두개를 활용하시면 더욱 좋을 꺼 같아요~~ㅎ
후회는 안되실 꺼예요~~^^

목차

Ⅰ. 서 론
1. SPA<Specialty Store Retailer of Private Label Apparel>란?
2. SPA의 발생배경
3. SPA의 유형

Ⅱ. 본 론
1. 스페인의 인디텍스 그룹『ZARA』소개
2.『ZARA』의 탄생배경및 상품소개
3.『ZARA』의 생산시스템
4.『ZARA』의 공급 및 유통 시스템
5.『ZARA』의 성공 전략
6.『ZARA』의 향후계획

Ⅲ. 결 론
1. 한국형 SPA를 위한 브랜드 전략 및 나아갈 방향

본문내용

1. SPA<Specialty Store Retailer of Private LabelApparel>의 정의
SPA는 specialty store retailer of private label apparel의 약자로서, 번역하면 `자사 오리지널 기획브랜드에 의한 어패럴 제조 직매전문점`으로 백화점등의 고비용 유통을 피해 대형 직영매장을 운영, 비용을 절감시킴으로써 싼가격에 제품을 공급하고, 동시에 소비자의 니즈(needs)를 정확하고 바르게 캐치하여 상품에 반영시키는 신유통업태를 말한다.

2. SPA의 발생배경
1987년 미국 의류브랜드인 <GAP>은 <바나나 리퍼블릭>을 매수해서 산하로 편입시켰다. GAP의 주주용 회의 자료에는 「전년도는 아주 놀라운 한 해였다. 우리는 신업태를 개발한 것을 자랑스럽게 생각한다.」, 「우리는 이 신업태를 specialty store retailer...라고 부른다. 이 신업태의 특징은 자체적으로 상품을 개발하여 가격결정권을 갖고 있으며, 우수한 판매사원이 판매를 하고...」라는 내용이 있었다. 일본 섬연 신문사의 샌프란시스코 통신원인 立野가 신문기사의 제목으로 뽑은 <specialty store retailer of private label apparel>은 아무래도 너무 길어 그는 specialty store의 S, retailer of private label의 P, apparel의 A를 따서 SPA로 해보았다. <자기가 만들어서 자기가 파는 업태> 로 일본어라는 의문이 있을 것 같아 <제조 소매업>이라고 주석을 달았다.
SPA란 말은 이렇게 해서 생겨나게 되었다. 일본의 섬연 신문사에서 만든 말이었으므로 SPA가 이러이러한 업태라는 명확한 규정이 처음부터 있었던 것은 아니다. 시장정보에 spot(촛점)을 맞추지 않은 상품기획, 예측만으로 생산해서 팔다 남은 재고를 인수하는 비즈니스 형태, 계약서를 교환하지 않는 거래 등 애매함에서 탈피해야만 하는 일본의 패션 비즈니스를 세계적 수준에 맞추기 위한 것이 SPA였다.

5.『ZARA』의 성공 전략
1) 제품라인의 70%가 2 주에 한번씩 바뀐다.
2) 디자이너 및 매장 매니저의 능동적 역할 ­ QR 시스템 구축
3) ZARA의 Value Chain

참고 자료

■ 국내 브랜드의 SPA 전략 연구/이지현/홍익대 산업미술대학원 /2001
■ Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA브랜드와 일반 캐주얼의류브랜드의 비교를 중심으로 / 김근애/경희대 경영대학원 /2004
■SPA형 전문점 소비자의 쇼핑성향과 점포속성중요도에 관한 연구/정준원/한양대 대학원/2002
■ www.inditex.com
■ 패션채널 /2004 12월호
■ 매일경제/ 2004.04.07