[경영학]전략적 마케팅 계획

소개글

전략적 마케팅 계획에 관한 PPT입니다.

잘 써주세요

목차

- 전략적 계획과 전략적 마케팅 계획
- 전략적 계획의 수립과정
- 사업 포트폴리오 계획의 수립
전략적 마케팅 계획의 수립
계획수립을 위한 예측
- 마케팅 계획의 실행과 통제

본문내용

사업 포트폴리오(Portfolio) 계획의 수립
- 경험곡선 개념을 개발한 BCG에서 창안

- 경험곡선 : 원가와 시장점유율(생산량)과의 관계를 나타내는
경험법칙
- 주로 SBU(전략적 사업단위) 별 기업자원의 최적 배분을 위해
유용(제품이나 제품계열별로도 가능)

- BCG Matrix, GE/McKinsey Matrix, ADL 등의 모형이 있음

마케팅계획에 포함될 일반적 내용(9P’s)

1) 고객(people): 목표시장(크기와 성장잠재력)
2) 이익(profit): 기대이익, 성과의 평가방법
3) 인력(personnel):
4) 제품 (product)믹스:
5) 가격(price)믹스:
6) 촉진(promotion)믹스
7) 장소(place)믹스
8) 정책(policy): contingency policy포함
9) 기간(period):

참고 자료

없음