[마케팅]라네즈의 마케팅 전략 분석

소개글

태평양의 라네즈 화장품의 마케팅 전략에 대하여 조사하였습니다. 기업 분석을 통해 비전과 중장기적 전략을 조사하였으며 산업 분석, 환경 분석 등을 통해 마케팅을 분석하였습니다.

목차

-기업분석
태평양 기업소개
LANEIGE 소개

-산업분석
환경분석
산업매력도 분석
국내 화장품 시장동향

-마케팅분석
4P`s분석
라네즈 SWOT분석
SWOT 분석표를 활용한 전략도출

본문내용

LANEIGE 소개

-브랜드 철학
미에 대한 여성의 욕구
새로움과 변화의 추구
-브랜드라이프 스타일
인정 받는 커리어 우먼의 이미지화
자신의 가치창조
개성을 표현하는 패션
-브랜드 과학
첨단 테크놀러지와 감성을 통한 심리적 만족의 극대화

No.1 브랜드 LANEIGE

-브랜드 비전
1.한국을 선도하는 화장품 산업의 리더가 되는 것
2.이를 통해 한국의 화장품과 미의 문화를 이끄는 것
3. 브랜드 파워의 성장, 글로벌 브랜드로의 재탄생
-브랜드 목표
CRM을 통한 고객 가치 분석,
지속적인 R&D,
고객위주의 마케팅
-브랜드 컨셉
한국여성이 가장 애용하는 화장품

참고 자료

광고로 보는 한국화장의 문화사-신인섭
출판사-김영사 2002년 발행
라네즈 홈페이지-
네이버 지식in 질문들
라네즈걸 미니홈피