[국제마케팅]애니콜의 유럽시장진출전략

소개글

애니콜의 4가지 성공전략에 대해 기술한 글입니다.
레포트 작성시 참고가 되실 겁니다.

목차

1. 문화마케팅 -고객의 감성을 자극
2. 고가(高價)마케팅 -휴대폰의 명품 이미지 창조
3. 디자인 마케팅 -휴대폰의 패션화
4. 스포츠 마케팅 -세계를 노리는 글로벌 브랜드

본문내용

영국 런던의 히드로 공항에서 시내로 빠져나가는 골목에 큼지막한 삼성전자의 휴대폰 ‘D-500`(블루블랙폰) 광고가 있다고 한다. 블루블랙폰은 요즘 영국을 비롯한 유럽에서 물량이 없어서 못 팔정도라고 하니 그 인기를 실감할 수 있다. 가벼우면서도 유럽인 특유의 품위를 고려해 푸른빛이 감도는 검은색으로 단장한 이 휴대폰은 지난 2월 프랑스 칸에서 열린 3GSM세계회의에서 ’세계 최고의 휴대폰’으로 선정되면서 판매에 더욱 불이 붙었다. 삼성은 2005년 3월에만 1억 3천만 달러 어치의 판매 예약을 해 두었었다. 삼성측에서는 “유럽의 GSM 휴대폰 시장은 2005년부터 동영상 통화 서비스가 가능한 3세대 서비스가 시작되면서 엄청나게 규모가 커질 전망”이라며 “2004년 41억 달러어치의 휴대폰을 유럽에서 팔았는데 2005년에는 60억 달러가 목표”라고 말한다. 삼성전자는 2004년 프랑스에서 노키아를 제치고 시장 1위(매출액 기준)에 오르는 등 곳곳에서 노키아와 모토로라를 위협하고 있다. 그렇다면 지금도 계속 되고 있는 삼성전자의 유럽 진출 성공 전략은 무엇일까.

1. 문화마케팅 -고객의 감성을 자극
문화산업의 성장과 더불어 주목받는 분야가 바로 문화마케팅이다. 현재 세계적으로 영국, 벨기에, 오스트리아, 체코, 프랑스, 독일, 아일랜드 등을 중심으로 한 유럽의 문화마케팅이 가장 활발하며 캐나다와 미국을 중심으로 한 북미, 일본과 한국이 중심이 된 아시아 지역이 협의체 구성을 통해 체계적인 활동을 펴 나가고 있다. AT&T나 필립 모리스, IBM 등 다국적 기업들은 그들이 국제시장을 기반으로 문화예술에 직접 투자함으로써 기업 이미지를 고양하고 이를 통해 정부와 기업인들을 접하면서 문화마케팅을 잠재 고객개발의 기회로 적극 활용하고 있다.

참고 자료

없음