[마케팅]인터넷 브랜드 마케팅 전략

소개글

발표자료입니다.

목차

회사소개
인터넷과 브랜드의 중요성
인터넷 환경에 대한 이해
인터넷과 새로운 경영패러다임
인터넷과 새로운 마케팅패러다임
브랜드의 의미와 과정
인터넷브랜드의 의미와 과정
인터넷브랜드 실행프로그램
인터넷브랜드마케팅 전략

본문내용

인터넷과 브랜드의 중요성

왜 브랜드인가?
우리는 그동안 세상을 크기와 형태로 보아왔다. 그러나 정보
사회의 핵심인 정보의 최소단위 비트(Bit)는 ‘크기’와 ‘형태’도
없을뿐더러 색깔도 없다. 따라서 미래디지털사회에서는 크기와
형태가 아니라 ‘의미’와 ‘상징’으로 세상을 인식하게 될 것이다.
- 네그로폰테, MIT 미디어랩 소장, 『Being Digital』의 저자

브랜드의 의미와 과정

브랜드자산의 특징
● 자산구축에 장기간 소요
● 다용도로 활용 (범위의 경제) + 수확체증의 법칙
● 경쟁자가 모방하기 곤란(특히 외부환경의 자산)
● 무형성으로 인한 측정과 관리 곤란
● 시간흐름에 따라 무질서도(Entropy)증가
● 무관심/실수 - 빠른 마모율

참고 자료

없음