[마케팅]스포츠마케팅

소개글

스포츠마케팅에 대한 이론과 정의
스포츠마케팅과 우리나라
스포츠마케팅각종 사례

목차

1. 스포츠마케팅의 정의와 필요성
1-1 스포츠마케팅의 정의
1-2. 스포츠마케팅의 필요성

2. 스포츠마케팅의 기능과 특징
2-1. 스포츠마케팅의 기능
2-2. 스포츠마케팅의 특징

3. 우리나라의 스포츠 마케팅과 그 전망
3-1 우리나라의 스포츠마케팅
3-2. 전망

4. 스포츠마케팅의 각종 사례와 문제점
4-1. 삼성의 스포츠마케팅
4-2. 마사회의 스포츠마케팅
4-3. 서울올림픽과 스포츠마케팅
4-4. 스포츠마케팅의 문제점

5.결론

본문내용

4-1 삼성과 스포츠마케팅
삼성전자, 유로2004 개최국 포르투갈 후원
삼성전자(대표 윤종용 http://www.sec.co.kr)가 ‘유로(Euro) 2004’개최국인 포르투갈에서 포르투갈 국가 대표팀 및 아테네 올림픽 대표팀을 공식 후원하며,축구마케팅을 통한 유럽 시장 공략에 박차를 가하고 있다.
삼성전자는 오는 12일부터 7월 4일까지 포르투갈에서 열리는‘2004 유럽 축구선수권 대회(Euro 2004)’에 맞춰 포르투갈에서 루이스 피고, 후이 코스타, 파울레타 등 세계적인 선수가 있는 국가 대표팀을 후원함으로써 현지에서 사랑받는 기업으로 자리매김할 계획이다.
삼성전자는 이를 위해 지난2월부터 ‘삼성전자가 포르투갈을 후원한다(Samsung apoia Portugal)’라는 슬로건을 내걸고 전철·버스 광고, 디지털 플라자 캠페인 전개, 패션쇼 메인 스폰서 참여 등 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다
4-2.마사회의 스포츠마케팅
마사회가 소속 선수들이 이번 아테네 올림픽 유도종목에서 금,은메달을 획득하면서 10년넘게 유도, 탁구, 승마 등 비인기종목에 투자한 결실을 단한번에 거두어들이고 있다.
그동안 국내 유수의 기업들이 대규모 운영비용을 감수하며 야구나 축구, 농구 등 스포츠마케팅에 유리한 인기 종목위주로 기업홍보를 하였다면 역으로 마사회로서는 그동안 빛을 보지 못한 것이 사실이다.
과거 96년 아틀란타 올림픽에서 소속 선수인 전기영 선수가 금메달을 따낸 바도 있지만 이번 아테네 올림픽에서 이원희 선수가 인상적인 한판승으로 첫 금메달을 따냈고 젊은 여성팬들에게 인기가 높은 장성호 선수의 은메달 획득과 함께 아테네 올림픽 유도 7체급중 5체급을 한국마사회 소속 선수들이 국가대표로 출전함으로써 `한국마사회 유도단=국가대표`라는 공식을 이끌어냈으며 탁구 또한 현정화 국가대표 코치를 필두로 귀여운 외모로 네티즌 사이에 폭발적인 인기를 끌고 있는 윤지혜 선수로 인해 어느 종목못지 않은 인기를 누리고 있다.

참고 자료

없음