[마케팅]금호아시아나그룹 문화마케팅에 대하여

소개글

금호아시아나 그룹 문화마케팅에 대한 레포트입니다..

목차

■문화마케팅...
1>문화마케팅의 이해(cultural marketing)
2>문화마케팅의 유형
3>문화마케팅의 특성
4>문화마케팅 사례(문화마케팅을 활용한 5가지 유형『5s』의 분류)

■금호아시아나그룹의 문화마케팅...
1>금호그룹의 역사
2>금호아시아나그룹 문화마케팅
3>금호그룹경영철학과 문화마케팅

■결론...

본문내용

◆금호아시아나그룹 문화마케팅의 구체적 사례 및 효과
ㆍ금호아시아나그룹은 많은 기업들이 기업마케팅의 한 도구로서 문화나 예술을 대하는 것과는 그 태생과 방법적인 면에서 큰 차이점을 보이고 있다. 즉, 현재의 많은 기업들이 마케팅을 위한 문화활동(Culture for Marketing)을 한다면, 금호아시아나그룹은 문화를 위한 마케팅활동(Marketing for Culture)을 하는 기업이라 할 수 있다.
(1)마케팅 위한 문화 지원이 아닌 문화 · 예술 육성이 목적
-금호아시아나그룹은 이윤 추구 및 마케팅의 일환으로 문화나 예술을 도구로 삼는 것이 아니라, 문화와 예술을 아끼고 사랑하여 그 지원을 기업의 의무이자 주된 사업의 하나로 삼고 있다. 문화를 위한 마케팅, 즉 문화 혹은 예술이 주체로서 자리하고 있는 기업 문화마케팅을 보여주고 있는 금호 아시아나 그룹의 문화마케팅 활동을 살펴보면 이렇다. 대부분의 기업들이 본부의 홍보실이나 마케팅 부서를 거점으로 자사의 이미지제고 수단이나 제품 마케팅의 한 전략으로 문화를 바라보고 접근하고 있다면, 금호 아시아나 그룹은 금호문화재단이라는 별도의 조직을 만들어 독자적 사업과 활동을 함으로써 문화마케팅을 실현하고 있다. 금호 아시아나 그룹 내 계열사인 아시아나 항공, 금호 타이어, 금호 개발, 금호 건설, 금호 석유화학 등의 기부와 지원이 이재단 운영의 기반이 되고 있다. 금호 문화재단은 이를 바탕으로 한국 문화계에서 독보적 입지를 구축하고 있는 주요 단체로 성장하였다. 금호 문화재단의 성공적 운영은 결과적으로 금호아시아나그룹이라는 모 회사 전체의 기업 이미지와 홍보에 긍정적인 결과를 주고 있다. 실제로 금호아시아나 그룹이 2003년까지 금호그룹이라는 사호를 가지고 있을 때 금호라는 기업을 들으면 금호타이어 혹은 금호문화재단이 운영하는 금호현악사중주단을 떠올리는 경우가 많았다. 한국 실내악 음악의 발전에 큰 공헌을 한 것으로 평가되는 이 연주 단체는 2002년 11월 해단 시까지 전 세계 50개국이 넘는 무대를 방문 연주하며 한국의 문화 외교 사절로서 폭 넓은 활동을 벌였다. 2002년에는 그 공로를 인정받아 대통령표창을 수상하기도 했다. 실제로 금호그룹의 보수적이고 딱딱하며 지방색이 강한 이미지는 금호 현악사중주단 창단과 지원이라는 클래식 음악 지원 활동을 통해 고급스럽고 지적이며 우아한 기업 이미지로 변모해갔다.

참고 자료

http://www.kumho.co.kr/, http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=012&article_id=0000060695§ion_id=101&menu_id=101
http://blog.naver.com/yes2poets(금호아시아나part)
http://www.kumho.co.kr/
http://www.kumhoarthall.com/
http://www.kumhorecitalhall.com/