[광고학]광고와 성표현

소개글

"광고는 그 나라 대중문화의 수준을 총체적으로 반영한다"라는 말처럼 오늘날의 광고는 우리들의 생활과 가치관까지도 상당한 영향을 끼치고 있다. 아울러 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 광고의 역할과 그 중요성이 강조되고 있는 현실이다.

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본문내용

최근 우리 나라의 경우도 여성의 사회진출과 활동이 활발해 지면서 그들의 역할과 영향력이 증대하고 있으며, 이에 따라 사회발전의 무게 중심이 남성에서 여성으로 옮아가고 있다. 여성은 과거와는 달리 경제적으로도 상당한 구매력을 행사하고 있음을 여러 조사 결과들을 통해 알 수 있다. 특히 여성과 사회와의 문제를 고려할 때 사회 전반에 만연된 그릇된 여성의 역할과 가치를 찾아내어 남녀 가치 평등의 올바른 사회관을 창출해 낼 수 만 있다면 페미니즘(Feminism)은 또 하나의 새로운 마케팅 전략으로써 그 의미를 부여해 볼 수가 있다.
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광고 에로티시즘은 무의식을 신화화하고 성적 충동을 자극해 소비와 연결시킨다.
심층심리에 잠재된 성적 욕구를 자극하는 세뇌마케팅의 한 수단으로 활용되고 있는 섹스광고는 영상매체의 발달과 심리학의 발전에 힘입어 더욱 교묘한 방법으로 소비자의 심리를 파고들고 있다.
그러나 광고에서의 에로티시즘은 그것이 소비자의 성욕을 대리 배설시켜주는 역할을 해왔지만 많은 경우에 있어서는 윤리와 도덕이라는 잣대로 그 표현의자유가 규제되어 왔다.
그러나 문화적 진보를 빙자해 상업주의와 야합하는 것은 아닌가 하는 비판이 대두되는 것도 사실이다.
성의 상품화에 대한 비판이 또 상품화되는 뫼비우스의 띠와 같은 상황이 반복되고 있다는 것이다. 이에 대한 반성으로 도덕주의와 상업주의를 경계짓는 차원을 넘어 상업주의에 물든 대중의 무의식적 상황을 타개하려는 사회 전체의 실천이 필요하다는 지적이 나오고 있는 것이다....

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