[마케팅]면생리대 마케팅

소개글

로하스라는 트랜드에 맞춘 일회용이 아닌 장기적 사용이 가능한 면생리대에 대한 조사내용입니다.
기존 생리대의 문제점과 면생리대의 장점을 바탕으로 마케팅에 필요한 STP분석 SWOT 분석등을 해 보았구요, 직접 기업에 방문한 내용도 있습니다.
A+받은 자료입니다.

목차

Ⅰ. 주제선정 배경

Ⅱ. 생리대의 개념
1. 생리의 개념
2. 생리대의 기원

Ⅲ. 기존 생리대 시장분석
1. 규모 및 생산 업체의 시장 점유율
2. 소비자 특성
3. 기존 일회용 생리대의 문제점

Ⅳ. 면 생리대의 등장
1. 면생리대
2. 면생리대와 일회용 생리대의 비교 분석

Ⅴ. 면 생리대의 시장분석
1. SWOT분석
2. 4C분석
3. STP 전략

Ⅵ. 시사점

Ⅶ. 기업방문

본문내용

개인이 잘 먹고 잘 사는 것이 웰빙이라면, 로하스는 너와 나 모두, 그리고 후손까지 잘 먹고 잘 살기 위한 생활방식이라는 사회적 웰빙인 ‘로하스’가 최근들어 웰빙의 바통을 이을 트렌드로 주목받고 있다. 로하스는 지난 2000년 미국에서 처음 등장한 용어로 건강과 환경을 중시하는 소비생활을 뜻하며 국내에는 지난해 초부터 조금씩 알려지기 시작하였다. 최근 들어 웰빙의 바통을 이을 트렌드로 주목받고 있다 이미 우리의 생활에서 친환경적인 제품에 대해 관심이 증가하면서 자가 발전식 손전등을 비롯해 자가 발전 라디오, 천으로 만든 대안 생리대 등의 사용을 권장 등의 사회적 웰빙이 시작되었다. 기업들 역시 친환경 제품에 대한 관심이 높아지고 있어, 건축 내장업계에서는 자연친화적인 벽지와 마감재 등을 쏟아내고 있다. 이는 인체에 유해하지 않을뿐더러 건축물 쓰레기의 유해성도 최소화하겠다는 것이다. 그 밖에 동물 실험을 거치지 않은 먹어도 되는 천연 화장품, 수질오염과 피부를 동시에 생각하는 주방·세탁용 세제, 열풍 건조로 음식물 쓰레기의 부피를 75% 이상 줄일 수 있도록 하는 기계 등을 잇달아 선보이고 있다. 소비자들은 이미 지구와 환경을 생각하는 로하스 붐이 개인만을 생각하는 웰빙보다 나은 것이 틀림없기에 더욱 확산돼야 한다고 믿고 있으며 이들은 개인 개인의 작은 노력이 기업을 바꾸고 나아가 지구 전체를 바꿀 수 있다고 말한다. 소비자의 녹색구매의 확산과 인식 변화가 뒷받침된다면 앞으로 새로운 소비 시장을 형성할 수 있을 것이라고 예상된다.
이러한 시장의 성장 가능성을 바탕으로 여성들이 가장 많이 사용하는 생리대에 대한 친환경적인 제품인 면생리대에 관심을 가지게 되었고, 인터넷을 통한 면생리대의 판매가 증가하고 있어, 앞으로 로하스 트렌드의 영향을 받아 성장 가능성이 충분한 시장으로 생각된다.
<참고> 로하스(LOHAS)란?
건강, 환경, 사회정의, 자기발전과 지속가능한 삶에 가치를 두는 소비집단의 라이프 스타일을 뜻한다. 이들은 자신의 정신 및 신체적 건강뿐만 아니라 후대에 물려줄 소비 기반의 지속가능성까지 고려하는 경향을 보인다.

참고 자료

달이슬 홈페이지