[마케팅]국제 마케팅 애니콜 중국 시장 진출기

소개글

국제 마케팅 애니콜 중국 시장 진출기 입니다
진출과정 경쟁상황 성공전략 등을 살펴보았습니다

목차

1. 글로벌 브랜드 - Anycall

2. Anycall 중국 진출 배경

3. Anycall 중국 진입 과정

4. Anycall 중국 진출 전략

5. Anycall 중국 경쟁업체

6. Anycall SWOT 분석

7. Anycall 중국 마케팅 VISION

8. Anycall 향후 추천 전략

본문내용

매년 자사 브랜드가치 평가
• 집중적인 투자 관리
• 글로벌 마케팅

단순한 통화 수단이 아닌 다양한 커뮤니케이션 수단 인식

◈ 원가 절감이 아닌 고성능 멀티미디어의 최신기술 사용

◈ 고품질에 걸 맞는 고 가격의 프리미엄 휴대폰 시장 공략

Anycall 중국 진출 배경
◊ Anycall 의 자신감

•국내 M/S 50% 이상 점유
•국내 시장 1위
•높은 브랜드 가치
(3조 3천억원)

◊ 중국 WTO 가입

•진입장벽의 완화

•관세 및 비관세 장벽 완화

◊13억 인구의 거대 시장

•1억3천명의 부유층 존재
• 고급브랜드 선호
• 연해 대도시 거주

◊ 높은 성장률

• 연 8%의 경제성장률

• 낮은 휴대폰 보급율

중저가 전략 Anycall 수출전 삼성전자의 진출전략
현지의 저렴한 인건비를 통한 생산과 판매

고품질 • 고가격 전략
• Anycall 수출 시작
• 중국 CDMA 합작회사 설립
- 중국 생산제품은 현지 외 지역으로 수출
- 중국 판매 단말기는 국내 생산
• 통신기술연구소 설립
– 제품개발의 현지화
• CDMA 휴대폰 생산 비준 획득
• CDMA 단말기 공장 완공
- 현지 생산 및 판매로 본격적인 현지 공략

PRODUCT

• 고품격의 브랜드 강화
• 최신기술의 제품 – 경박단소, 기능
• 디자인 - 패션 명품 포지셔닝
• 안정적 제품 공급
• 통신기술연구소 – 현지화

참고 자료

없음