[광고학]한국 광고의 역사

소개글

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목차

1) 근대광고 출현 이전기

2) 근대광고 태동기

3) 광고 현대화기

4) 광고 산업의 급성장기

본문내용

1980년 l2월 언론 통폐합과 방송의 공영화에 따라, 한국의 방송광고는 또다른 급격한 변화를 겪었다. 공영화된 KBS가 유럽 방식인 블록(bloc) 광고를 함으로써 종래의 미국 방식과는 다른 제도로 전환하고, 신문은 하루 12면으로 늘어났다. 한국방송광고공사라는 정부기관이 방송광고 판매를 독점하고 광고대행 위탁권을 갖게 되었다.
1981년에는 컬러 TV 광고는 우리나라 광고산업이 급성장하는 출발점이 되었다.
컬러광고의 등장으로 광고 위력이 커지면서 이에 대한 비판도 고조되어 1985년 KBS 1 TV는 술과 유흥업의 광고를 전면 폐지하였다.
1984년 6월에는 제 14차 아시아 광고회의가 서울 힐튼호텔에서 개최되었고, 이를 계기로 한국 광고계가 대외적으로 알려지게 되었다. 한국 광고시장은 1987년에 부분개방, 1991년에는 완전개방으로 낙착되었다. 신문발행수도 1988년도에는 16면에서 20면으로 증가했고 완전 자유화 되었다. 1987년 12월의 대통령선거에는 일찍이 유례 없는 정치광고, 판촉전을 가져왔으며 광고회사가 정치광고에 참여하게 되었다. 1988년 서울 올림픽은 광고 판촉행사가 대단히 성행하였다. 1989년에 들어서부터는 1990년 아시안 게임 주체를 앞두고 중국에 진출하려는 광고계의 움직임도 생겼다.
1989년에는 인쇄매체의 판매부수공사 실시를 준비하는 한국 ABC 가 발족하였다, 1991년에는 국내 광고시장이 국제적으로 완전이 개방되었다. 또, 이 해에는 SBS TV 방송이 광고방송을 개시하여 TV 광고물량의 극심한 적체현상을 완화하는 데 계기가 되었다. 이 시기에 총광고비가 급격히 성장하여 1981년에는 국내 약 3200억 원 정도의 규모였던 것이 1987년에는 1조원을 돌파하고 1990년에는 2조원을 돌파하여 세계13위의 광고시장 규모로 집계되었다. 1996년 총 광고비가 5조 6천억 원에 이르고 있으며, 그 규모는 세계 6위, 아시아 2위의 강대국으로 발전했다.

참고 자료

-참고문헌-
박효식. 양영종. <현대사회 광고론> (형설출판사, 1997) pp.26~36.

_참고 사이트_
www.naver.com