[광고기획]엘라스틴 광고기획서

*진*

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최초 등록일: 2005.11.09
최종 저작일: 2005.11; 33페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,500원

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엘라스틴의 광고기획서에 대한 파워포인트입니다.
정말 공들여 작성한 것이고 좋은 자료가 될 것입니다.

본문내용

1. 상황분석 – 제 품
자사 제품 분석
제품 속성 : 엘라스틴은 탄력을 뜻하는 ‘엘라스틱’(elastic)
과 머릿결을 구성하는 주요 단백질인 ‘시스틴’
(cystine)의 합성어로서 화장품이 피부를 가꿔
주듯 약해진 모발을 화장품처럼 관리해주는
헤어 솔루션을 표방하고 있다.
제품 성능 : 모발손상을 상태 별로 해결, 건강한 모발로
가꾸어주는 헤어 시스템.
제품 군 : Hair care/ Hair clinic /Hair styling
제품 가격 : 7000원/600ml

광고 Creative 전략/전술

표현의 차별화와 모델의 차별화 시도.

런칭 1차 광고 : 소비자의 호기심을 자극하여 화제를 불러일으키기 위해
티저 성격의 광고 제작.

런칭 2차 광고 : 구체적인 카피를 통해 소비자와의 공감대 형성.

런칭 3차 광고 : 스토리가 있는 표현전략을 사용하여 멀티 광고 제작.

런칭 4차 광고 : 엘라스틴 브랜드의 코스메틱 이미지를 정교화함.

참고 자료

없음

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