[사회과학]통합마케팅

소개글

통합마케팅 커뮤니케이션에 대하여 적음

목차

없음

본문내용

1. IMC의 등장배경
■ 소비자 집단의 세분화
■ 데이터베이스 비용의 감소
■ 광고 메시지의 효과 및 신뢰성의 저하
■ 광고주 전문성 증대
■ 상표간 유사성의 증대
■ 각종 대행사간의 병합과 흡수의 증가
■ 매스 미디어 비용의 증가
■ 미디어의 다양화
이러한 커뮤니케이션의 환경변화는 필연적으로 마케팅 커뮤니케이션의 통합을 요구하게 되었던 것이다.

2. IMC의 정의
통합 마케팅 커뮤니케이션이란 다양한 매체 혹은 다른 접촉들을 통해 종업원, 고객, 다른 이해관계자 그리고 일반 대중들이 특정 기업 ․ 브랜드와 건설적인 만남을 가질 수 있도록 하는 어떤 전략적 커뮤니케이션 프로그램을 개발하고 조정 함으로써 그들과 상호유익한 관계를 구축하고 강화하는 과정이다.
IMC는 광고, DM, SP, PR등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교․검토하고 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가가치를 인식하는 것이다.

참고 자료

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