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[마케팅]cj팻다운

저작시기 2004.05 |등록일 2005.11.02 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 무료
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소개글

좋은 자료로 활용하세욧...^^

목차

국내음료시장세분화
소비자의욕구분석 음료시장의변화
다이어트시장규모
다이어트식품의 세분화
다이어트식품 시장의 변화
swot분석
시장세분화,표적시장
포지셔닝
마케팅 믹스
펫다운의 위치

본문내용

머리말
저희 시나리오가 전개되는 과정을 소개하겠습니다. 저희조는 stp를 주제로 하기 때문에 stp
중심으로 내용을 전개합니다. 내용소재는 “CJ 펫다운”이고 펫다운 마케팅 전략과 전망에대한 내용입니다. 서론에는 음료시장분석과 다이어트 시장분석 입니다. 펫다운은 기능성 다이어트 음료이기 때문에 펫다운 자체에 대한 분석에 앞서 기능성 다이어트 음료에 대한 분석을 했습니다. 이 부분에서는 CJ가 기능성음료에 뛰어든 이유와 그중에서도 다이어트 (체지방감소)음료에 뛰어든 배경을 알수 있습니다. 본론에서는 본격적으로 펫다운을 주제로 내용을 전개합니다. 시장세분화와 표적시장설정은 개인적특성 변수와 소비자 행동변수로 나누어서 설명했습니다. 개인적 특성변수는 객관적인 자료를 바탕으로하여 세분화 하여 표적시장을 알아보았고 소비자 행동변수는 표적시장에 맞게 제품의 특성을 중점으로 설명했습니다.
포지셔닝은 펫다운이 다른 기능성음료와 다이어트식품과 다른 차별성을 다루었습니다.
마켓팅 믹스는 제품,가격,유통,촉진전략으로 나누어서 이를 전략을 통해 알아본 stp를 구체적으로살펴 보았습니다.
결론에서는 지금까지 펫다운의 실적을 통해 펫다운의 위치를 알아보고 펫다운이 표적으로 잡고있는 시장의 한계점을 분석하고 포지셔닝에대한 문제점과 이에대한 개선점을 저의 나름대로 전망해 보았습니다.

국내음료시장세분화
국내음료시장은 탄산음료와 주스류가 2조원가량의 시장규모로 전체시장의 60%를차지하고
나머지 기타음료가 시장의40%를 이루고있다..탄산음료는 시장점유율이 높지만 현재 마이너스의성장을 하고있으며 섬유음료,기능성음료는 시장점유율이낮지마 최근들어 연간20%의 고성장을하고있다. 주스류와 두유 스포츠음료는 조금씩 꾸준한 성장을 하고있지만 제품별로 차이를나타내고있다. 먹는샘물 또한 연간6%의 성장으로 차세대음료로 발전되가고있는 실정이고 미과즙음료는 롯데칠성의 2%가 시장의90%를차지하고있지만 이미성숙기에 접어들었다는 것이 업계측의 평가이다. IMF때에도 성장을 한 캔커피는 최근들어 커피의 부정적인 인식으로 성장세가 주춤해지고있다.
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