[소비자행동론]SM과 사이더스

소개글

대한민국 거대 엔터테인먼트업체인 SM과 사이더스에 관한 비교.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 고찰
1. 구매의사 결정에 영향을 미치는 요인
2. 라이프 스타일(Life style)
3. 시장세분화와 포지셔닝
4. 마케팅 믹스

Ⅲ. 싸이더스와 SM엔터테인먼트
1. 회사 소개
2. 마케팅 전략
3. 대형엔터테인먼트사의 위험성
4. 대형엔터테인먼트사의 장점

Ⅳ. 결론

본문내용

21세기를 살고 있는 현재 우리는 여러 측면과 여러 분야에 걸쳐 급격한 변화를 경험하고 있다. 이러한 급격한 변화의 요인 중 대표적인 하나는ꡐ시장의 세계화이다. ꡐ시장의 세계화ꡑ는 레빗에 의해 처음 상용화된 단어로, 기업 활동과 상품의 세계화가 광범위하게 이루어지고 있으며 글로벌 차원의 단일 시장이 도래하고 있음을 뜻한다.
다음은ꡐ산업 구조의 변화`인데, 이는 인건비의 상승으로 인하여 노동 집약적인 산업이 쇠퇴의 길을 걷고 있고, 지식 집약적인 산업과 정보 산업, 그리고 문화 산업이 발전하고 있는 현상을 말한다. 이러한 변화에다가 세계 경제의 부흥으로 인해 생활이 안정되어 시간의 여유를 얻게 되면서 사람들은 여가활동에 많은 생활의 부분을 투자하고 있다. 여가시간에 스포츠를 즐기거나 음악을 듣고 혹은 영화를 보는 등 다양한 문화 산업을 즐기는 인구가 늘어남에 따라 문화산업은 급속히 발전하고 있다.
문화산업은 현대의 과학기술을 수단으로 하고 미디어 매체를 통하여 문화적인 산업 물들을 생산하는 것을 말한다. 문화산업은 문화라는 중심 축에 각 국 고유의 정서와 21세기 문화적 특성인 첨단성, 다양성, 대외 경쟁성 산업화의 필수요소인 정보화가 결합되면서 그 부가가치가 크게 높아지고 있다.
문화에 대한 정의는 여러 가지 의미를 담고 있으나 크게 정신적 가치와 창조적 가치를 포괄하는 인간 활동으로 요약될 수 있다. 반면에 산업이란 제품이나 서비스를 생산하고 판매하는 상업적 활동을 말한다. 그런 점에서 과거에는 문화와 산업은 서로 상반된 개념으로 인식하였으나 오늘날은 문화와 산업을 통합된 새로운 개념으로 발전시켜나가고 있으며 이제 문화산업은 국가의 중심적인 정책과제로 부상하고 있다. 세계 경제의 흐름이 자본, 노동 중심에서 지식과 창의력이 주도하는 지식기반경제로 전환되고 문화 콘텐츠 산업이 핵심 산업으로 부상하고 있다. 정보통신기술을 바탕으로 한 지식 기반경제로의 이행과 경제활동의 글로벌화 등으로 문화산업은 이제 지식 창조형 산업으로서 위상이 급속하게 높아지고 있는 것이다.

참고 자료

없음