[국제마케팅]기업의 국제화와 국제마케팅 전략

소개글

국회도서관 논문 및 다양한 자료를 참고하며 정말 열심히 준비한 논문입니다.

목차

제 1 장 서론
제 1 절 문제 제기 및 연구의 목적
제 2 절 연구의 방법 및 구성

제 2 장 기업의 국제화와 국제마케팅
제 1 절 기업 국제화의 이론적 고찰
1. 국제화의 정의
2. 기업 국제화의 당위성
3. 기업 국제화의 결정 요인과 이점
4. 다국적 기업의 성장과 전망
제 2 절 국제마케팅의 이론적 고찰 .
1. 국제마케팅의 의의
2. 국제마케팅의 기본 이론 및 주요개념
3. 국제마케팅의 경제적 환경
4. 국제마케팅의 문화적 환경
5. 국제마케팅의 정치적 환경
6. 국제마케팅의 법률적 환경
제 3 절 국제마케팅 전략
1. 국제마케팅 전략 개발 .
2. 다국적 기업의 해외진출 전략 .
3. 국제마케팅 표준화와 현지화 전략 .

제 3 장 주요 기업의 국제마케팅 사례분석
제 1 절 한국기업의 해외진출
1. (주) 진웅 .
2. 현대자동차
제 2 절 주요 다국적 기업의 국제 마케팅 전략 .
1. 나이키.
2. 소니 워크맨..
3. 코카콜라.

제 4 장 결론
참고문헌

본문내용

제 2 절 연구의 방법 및 구성

본 연구의 방법은 기존문헌, 한국무역협회, 대한무역투자진흥공사 등 경제 및 무역관리기관의 자료조사, 인터넷 검색을 통한 국제마케팅전략과 관련된 내용분석과 사례분석을 중점적으로 분석하였다.
본 논문은 총 4개장으로 구성되어 있는데 주요 내용은 다음과 같다.
제 1 장은 본 논문의 서론으로서 문제의 제기 및 연구의 목적, 연구의 방법및 구성을 설명한다.
제 2 장에서는 기업 국제화의 당위성, 기업국제화의 결정요인과 이점, 다국적 기업의 성장과 전망 그리고 국제마케팅 전략 개발과 다국적 기업의 해외진출 전략을 이론적으로 고찰한다.
제 3 장에서는 주요기업의 국제마케팅 사례를 분석하여 해외진출 한국기업의 국제마케팅전략 현황 및 주요 다국적기업들의 전략에 대해 알아본다.
제 4장에서는 연구를 요약하고 결론을 맺는다.

참고 자료

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원종근, “국제마케팅론”, 법문사, 1992.
이철, 장대련, “국제마케팅”, 한현사, 1998.
장세진, “글로벌 경영”, 박영사, 1998.
한희영, “국제마케팅론, 박영사, 1991.
박기안, “국제마케팅”, 무역경영사, 2002
신기영, “다국적 기업의 국제 마케팅 전략에 관한 연구”, 세종대학교, 1998
김경, 이동일, “다국적 호텔기업의 해외시장 진입방식 결정요인”,경영학연구,
제 33 권, 제 1 호, 2004
장태구, “다국적 기업의 장래”, 전남대학교 출판부, 1995
노전표, “우리나라 100대 제조기업의 시장지향성에 관한 연구”, 전략연구,
제 1 권, 제 1 호, 1998
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한국외국어대학교 무역대학원, 2003