[언론]매스 커뮤니케이션 효과이론 7장 요약

소개글

매스 커뮤니케이션 효과이론 7장 요약입니다.

목차

제 1절 <간접적 대효과이론들의 대두와 그 요체>
1. DeFleur의 간접적 대효과이론들
1) 매스미디어의 문화적 규범이론
(1)문화적 규범이론의 이론적 배경과 기본가정
2) 매스 커뮤니케이션 효과의 의미이론
(1) 의미이론의 이론적 배경과 기본가정
(2)의미이론의 타당성에 대한 실증적 근거
(3)의미이론에 대한 비판과 평가
3) 매스미디어의 모델링 이론
(1)사회적 학습이론으로서의 모델링이론의 요체
(2)모델링이론에서 대리강화와 자기강화의 개념
(3)미디어 효과이론으로서의 ‘모델링이론의’기본가정
(4)모델링이론에 대한 실증적 연구 및 평가
2. Ball-Rokeach와 DeFleur의 미디어 의존이론
1) 미디어 의존이론의 제안배경과 기본가정
(1)기존 연구입장에 대한 비판과 미디어 의존이론의 제안배경
(2)미디어-수용자-사회간의 관계와 미디어 의존이론의 기본가정
2) 미디어 의존이론의 타당성에 대한 근거
3) 미디어 의존이론에 대한 비판과 평가
(1)하나의 모형으로서의 그에 대한 평가(McQuail과 Windahl)
(2)하나의 이론으로서의 그에 대한 평가

제 2절 <강효과이론들의 대두와 그 대표적 이론>
1. Noelle-Neumann의 침묵의 와선이론
1) ‘침묵의 와선’이론의 제창 배경
(1) 매스미디어의 `강효과`에 대한 주장과 그 근거
(2)`침묵의 가설`의 설정과 ` 침묵의 와선이론`으로 이론화
2) `침묵의 와선`이론의 기본가정과 모형
(1)여론형성의 과정 그 자체에 대한 기본가정
(2)매스 커뮤니케이션 효과에 관련된 기본가정
3) 침묵의 와선이론에 대한 검증연구와 그 결과
4)침묵의 와선이론에 대한 비판과 평가
2. Gerbner 등의 문화계발효과이론
1) 매스미디어의 문화계발효과이론의 대두 배경
(1)유럽에서의 연구동향과 그 입장
(2)미국학자들의 입장과 그 연구동향
2) 문화계발효과이론의 기본가정과 그 이론적 배경
(1)Gerbner의 문화계발효과이론의 제창 이유
(2)`문화계빌`의 개념과 그 이론적 배경
(3)문화계발효과이론의 구체적 기본 가정들
3) 문화계발이론에 대한 실증적 연구
(1)`문화지표연구`의 방법에 대한 개관
(2)계발효과에 대한 문화지표 연구들의 결과
4) 문화계발효과이론에 대한 비판과 평가
(1)문화계발효과이론에 대한 비판과 그 내용
(2)문화계발효과이론에 대한 평가

본문내용

제 1절 <간접적 대효과이론들의 대두와 그 요체>

1920년대부터 대두되기 시작하여 1940년대 초까지 각광받았던 ‘탄환이론’은 1950년대 ‘한정효과이론’, ‘소효과이론’에 의해 무너졌고, ‘한정효과이론’, ‘소효과이론’은 1960년대에 들어와 비판이 제기되면서 ‘중효과이론’으로 대안되었다. 그러다 ‘중효과이론’이 많은 커뮤니케이션 학자들의 호응을 받게되자 1970년대 후반부터는 매스미디어의 ‘강효과이론’이 크게 대두되었다.

◆강효과이론의 유형
(1)간접적 대효과이론
‘만약 수용자 개인들에 미치는 직접적 ․ 단기적 효과에만 국한시키지 않고 그 장기적 또는 간접적으로 미치는 효과를 모두 본다면 매스미디어는 중요하고도 커다갈 효과를 지니고 있다’고 주장.
-대표적 이론들
①문화적 규범이론
②의미이론
③모델링이론
④미디어 의존이론(Ball-Rikeach, Noelle-Neumann)

(2)강효과이론(1973년 Elisabeth Noelle-Neumann이 제창하면서 주목)
①Noelle-Neumann의 ‘침묵의 와선이론’
②George Gerbner등의 ‘문화계발효과이론’

1. DeFleur의 간접적 대효과이론들
단기적 및 직접적 효과에만 초점을 맞추어 그 효과를 논했던 종래의 한정효과이론적 입장에 대한 반발로부터 제기됨.
1) 매스미디어의 문화적 규범이론
문화적 규범이론 : Melvin L. DeFleur가 1970년 그의 저서에서 처음 제창했던 이론
“매스미디어는 어떤 특정 주제들의 선별적 제시와 강조를 통하여 그 강조된 주제에 관한 문화적 공통규범이 어떤 특정한 양태로 구조화 또는 정의되어 있다는 인상을 수용자 대중들에게 조성하고 있다.”는 것이 기본가정
즉, 개인들의 행동은 대체로 어떤 주제나 상황에 관한 문화적 규범에 의해 지배를 받기 때문에 매스미디어는 그 규범의 제시를 통하여 간접적으로 개인들의 행동에 영향을 준다.

◆문화적 규범이론의 요체
①매스미디어는 행동자들의 믿게 되는 주어진 상황에 대한 정의 제공
②매스미디어에 의한 이러한 정의는 다시 사회에 의해 인정되고 지지받는 행동의 지침 제공
③개인들의 행동은 매스 커뮤니케이션에 대한 그들의 노출에 의해 간접적으로 형성된다.

참고 자료

없음