[마케팅]마케팅 성공 사례

소개글

화장품 기업의 선두 태평양의 마케팅 성공사례에 대한 글입니다

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본문내용

문화 마케팅을 이용한 성공사례

문화 마케팅의 유형 : ｢5S｣
◇ 기업의 문화 마케팅은 문화를 마케팅에 활용하는 방식에 따라 5가지 유형으로 나뉘어 진다.

-문화판촉(Sales) : 문화를 광고, 판촉수단으로 활용
-문화지원(Sponsorship) : 자사를 홍보하거나 이미지를 개선하는 방법으로 문화활동 ․ 단체를 지원
-문화연출(Synthesys) : 제품(서비스)에 문화이미지를 체화해 차별화
-문화기업(Style) : 새롭고 독특한 문화를 상징하는 기업으로 포지셔닝
-문화후광(Spirit) : 국가의 문화적 매력을 후광효과로 향유

태평양 : ｢문화가 흐르는 광고｣를 통해 고객을 매혹
◇ 태평양 화장품은 1945년 창업 이래 한국의 화장품문화를 선도

- 업계내 국내 최초 신문광고(1955), 최초의 컬러잡지광고(67년), 티저광고(teaser:궁금증을 유발하는광고,77년), 전면컬러 신문광고(77년), 컬러티비광고(81년) 등을 선구적으로 도입

- 새 브랜드의 참신한 이미지를 표출하기 위해 무명의 신인을 화장품 모델로 발굴 육성
･ 황신혜, 이영애, 이나영, 금보라, 옥소리 등은 모두 무명 때 태평양의 모델로 데뷔해 최고급 스타로 부상

- 광고가 모델의 이미지를 창조하는 사례까지 나타남
･ ‘마몽드’의 모델 이영애는 태평양 광고 출연 이후 광고 카피였던 ‘산소같은 여자’의 이미지로 승승장구

참고 자료

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