[인터넷 마케팅]Strategy and the Internet -Michael E. Porter- 내용

소개글

Michael E. Porter의 Strategy and the Internet 에 관한 해석 입니다.
내용만 부분부분 해석해 놓은거라 글이 매끄럽지는 않구요,
핵심내용 중심으로 해석되어 있습니다.
보기 깔끔합니다.

목차

Strategy and the Internet - Michael E. Porter
Distorted Market Signals 왜곡된 시장 징후들
A Return to Fundamentals 근본으로의 회귀
The Internet and Industry Structure 인터넷과 산업구조
The Myth of the First Mover 최초 창업자에 대한 신화(근거없는 통념)
The Future of Internet Competition 인터넷 경쟁의 미래
The Internet and Competitive Advantage 인터넷과 경쟁 우위
The Absence of Strategy 전략의 부재
The Internet as Complement 보완재로서의 인터넷
신경제의 목표

본문내용

많은 사람들이 인터넷으로 인해 전략은 쓸모없는 것이 될 것이라고 주장했다. 그러나 현실은 그 반대의 결과를 보여주고 있다.
인터넷은 생산 이익에 우위를 가져다 주지 않고 수익성을 약화시키는 경향이 있기 때문에 오늘날 기업은 전략을 통해 그것들을 구분해내는 것이 무엇보다 중요하다. 인터넷을 전통적인 경쟁방식을 보완하는 것으로 받아들이는 사람들이 승리자가 될 것이다.

인터넷은 매우 중요한 신기술이며, 기업가, 경영자, 비즈니스 관찰자들에게 엄청난 주목을 받았다는 것도 그리 놀라운 사실이 아니다. 이러한 대중적인 열정에 힘입어 많은 사람들은 인터넷이 모든것을 변화시킬 것이며, 기업과 경쟁에 관한 오랜 규칙들은 모두 진부한 것이 될 것이라고 생각했다. 그것이 아마도 자연스러운 반응이었을 것이다. 그러나 그것은 위험한 생각이다. 그러한 생각 때문에 많은 닷컴 기업과 그와 유사한 기업이 그들 산업에서의 매력과 고유의 경쟁우위를 잠식하는 정책결정을 하게 되었다. 예들 들면, 어떤 기업들은 인터넷 기술을 품질이나 모양, 서비스를 경쟁하는 것이 아니라 가격을 경쟁하는데 사용함으로써, 그 분야의 모든 기업들이 이익을 내는것을 더욱 어렵게 만들고 있다.

참고 자료

없음