[마케팅](브랜드마케팅) 코카콜라의 경영전략 및 마케팅 분석

소개글

코카콜라의 기업경영 전략에 대한 자료 -성공 마케팅 전략 분석 -실패 사례분석 -경쟁업체 분석 을 통하여 자세히 조사한 자료입니다.

목차

1. 코카콜라의 탄생과 역사
(1)코카콜라의 탄생
(2) 코카콜라의 역사

2. 한국 코카콜라의 기업연혁

3. 코카콜라의 마케팅 전략
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
(3) 4P 분석
(4) 코카콜라의 실패 마케팅 전략

4. 경쟁사 비교 분석

5. 코카콜라의 현황 및 향후전략
(1) 코카콜라사의 문제점
(2) 개선방안

본문내용

1) 브랜드 마케팅
코카콜라의 성공은 특유한 맛에서라기보다는 병의 모양과 로고 등에 의한 광고에서 기인되었다 할 수 있다. 코카콜라의 역사를 같이한 코카콜라글자의 스펜서체, 80년된 코카콜라 콘투어 병, 50년 역사의 빨간 원형 아이콘, 1920년대의 "마시자 코카콜라", "상쾌한 이 순간"이라는 광고문구는 현재에 이르기 까지 거의 변함없이 그대로 사용되고 있다. 이렇듯 코카콜라사는 다른 제품과 구별되어 지는 독특한 브랜드 상표를 만듦으로써 사람들에게 좀더 제품을 오래 기억시키고 또한 그것을 오랜 세월 사용함으로써 친숙함을 느끼게 해 왔다.
* 코카콜라 빨간 원형 아이콘
코카콜라를 상징하는 대표적인 자산인 코카-콜라 빨간 원형 아이콘은
코카콜라 브랜드의 역사의 전통은 물론 동시대의 경험들을 이어주는
연결 고리 역할을 한다. 코카콜라 원형 아이콘은 4가지의 독특한 요소인
둥근 원판, 코카콜라 고유의 빨간 색, 조지아 그린색의 코카콜라 콘투어 병, 코카-콜라 스펜서체 로고로 구성되어 있다. 이 가운데 코카콜라 고유의 빨간색, 콘투어 병 그리고 스펜서체 로고는 그 자체만으로도 코카콜라를 상징해왔다.

참고 자료

없음