[마케팅 관련 수업]마케팅보고서(멀티플렉스 비교분석을 통한 전략)

소개글

가상의 기업을 만들어서 마케팅 전략 쓰기!

틈새시장 공략;;

기업 이름은 가명으로 ccc로 했습니다...

영화관 관련 자료가 꽤 많더군요-

목차

Ⅰ. 멀티플렉스사업의 환경 분석
1. 멀티플렉스 사업의 정의
1) 긍정적 측면
2) 부정적인 측면
2. 한국 영화 상영관 시장의 환경 분석
1) ccc 진출에 따른 OT분석
2) 구매자 측면
3) 외부 환경 분석의 결론

Ⅱ. 기업분석
1. CGV 와 MEGA-BOX의 연혁
1) CGV
2) 메가박스
2.두 기업의 경쟁우위와 우리기업의 경쟁우위
1) CGV
2) 메가박스
3) 경쟁우위의 비교
4) ccc
3. 경쟁전술
1) CGV
2) 메가박스
3) 경쟁전술의 비교
4) ccc
4. 마케팅 믹스 전략
1) CGV
2) 메가박스
3) 서비스마케팅전략의 비교
4) ccc

본문내용

Ⅰ. 멀티플렉스사업의 환경 분석

1. 멀티플렉스 사업의 정의

멀티플렉스란 처음에는 단순히 스크린의 수가 많다는 멀티스크린(Multi-screen)의 의미였
으나 1개 극장시설 내에 여러 개의 스크린과 쇼핑레저 시설이 겸비된 백화점식 복합관을 말
하게 되었는데 80년대 미국에서 처음 시작되어 80년대 중반부터 유럽에 등장하게 되었고 90
년대 들어 아시아에도 소개되기 시작했다.

멀티플렉스는 과거 극장의 개념을 바꿔놓은 것으로 단순히 극장 내 상영관 수를 늘리는 것
만이 아니라 영화 관람 환경을 쾌적하게 하고 극장이 다중 문화 공간으로서 기능을 하도록
한 것이다. 즉 고품위 인테리어로 설계된 외양과 널찍한 내부공간을 갖추고 있으며 디지털
방식의 음향 시설과 영상을 갖추고 있다. 또한 패스트푸드점, 카페, 당구장, 편의점 등의 시
설이 들어옴으로써 영화 관람외의 다른 문화 활동도 즐길 수 있도록 고안되었다. 결국 스크
린과 부대시설의 ??집중도??와 ??인접성??이 시너지 효과를 최대치로 끌어올린다는 것이다.

참고 자료

김휴종, <한국영화사업 돌파구는 없는가.> 삼성경제연구소, 1999년 3월
김 경,, <복합상영관(멀티플렉스)극장의 형황과 전망>
www.cgv.co.kr
www.megabox.co.kr