[마케팅]소비재및 산업재 구매행동의 이해

소개글

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책을 위주로 차근차근 준비했습니다.
마케팅원론 들으시는 학생분들께 적극 추천합니다.

목차

1. 소비자 구매행동의 유형

2. 구매의사 결정과정

3. 구매의사 결정에 영향을 미치는 요인

4. 산업재 구매행동

본문내용

소비자의 구매행동은 제품의 성격 및 제품에 대한 소비자의 관여도에 따라 다양한 양상을 보이게 되기 때문에 이 장에서는 소비자의 구매행동을 관여도와 제품의 특성에 따라 분류하여 설명하고자 함.

관여도 : 일반적으로 소비자가 물건을 구입하고자 할 때 관심을 가지는 정도.

참고 자료

없음