[광고학]패러디와 광고

소개글

패러디의 정의와 사례

목차

1.패러디 분석
(1)패러디의 기원
(2) 패러디의 정의
(3) 패러디의 유용성 및 효과

2. 구체적 사례분석
(1) 왕뚜껑 광고 분석
(2) 현대카드 M

3. 결론

본문내용

(2) 패러디의 정의

익살, 풍자 효과를 위하여 원작의 표현이나 문체를 자기작품에 차용하는 형식. 문학, 음악, 미술 분야에서 그 형식을 볼 수 있다. 패러디는 단순한 모방 차원이 아니고, 패러디의 대상이 된 작품과 패러디를 한 작품이 모두 새로운 의미를 가지게 된다는 점에서 표절과 구분된다.

(3) 패러디의 유용성 및 효과

첫째, 패러디는 원텍스트의 몇몇 어구 혹은 문장으로 최대한의 의미를 표출할 수 있는 경제적인 표현 방법이다. 즉 원텍스트의 복잡한 문맥이나 관련 상황을 축약시켜 제시할 수 있는데 원텍스트와의 유사점을 강조할 수도 있다. 이때 패러디 텍스트는 원텍스트의 내용을 환기시킴으로써 보다 구체적이고 극적인 이미지를 제공한다.
둘째, 패러디는 독자의 설득력을 유발하는 전달 방식이다. 원텍스트가 가진 익숙함을 근거로 독자의 친밀감과 신뢰를 불러일으키는 동시에 피러디 텍스트를 합리화하고 정당화 할 수 있다.

참고 자료

없음