스타벅스 마케팅 전략

소개글

스타벅스 마케팅에 대한 리포트 입니다.
여러 참고 자료들과 사례들도 있으니 참고하세요.
ex)미국과 한국의 매장 비교
경쟁사례
토착적 마케팅 사례
오감 마케팅
미 스타벅스 나스닥 변화 추이등

목차

■ Starbucks 개요 및 연혁
■ Starbucks 의 SWOT 분석
■ Starbucks 의 5P Marketing Mix
■ Starbucks 의 S.T.P 전략
■ 결 론

본문내용

[토착적 마케팅 사례] 전통거리인 서울 인사동에 스타벅스
스타벅스 고유 간판이 아닌 한국어 간판을 달고 있는 서울 안국동의 스타벅스 인사동점. 이는 지역의 특성과 고객들의 기호를 사전에 파악한 ‘토착화 마케팅’ 사례의 하나이다. 이 이름 외에도 전통 기와와 창살 무의로 인테리어 된 인사동 매장은 세계 스타벅스 매장 중 가장 아름다운 매장으로 꼽히고 있다.
스타벅스 인사동점은 기존의 커피 전문점을 인수해 이를 우리나라 전통 스타일로 꾸며 놓은 것이 특징인데, 6천5백여개 전세계 스타벅스 매장 가운데 유일하게 간판을 영어가 아닌 한글로 쓰고 있다는 점에서 특색이 있다. 외형도 한국 전통 건물을 연상시키는 창살, 상감 양식과 고전 문양을 최대한 살려 한국의 전통미를 표현했다고 한다.

참고 자료

없음