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[마케팅]할인점의 경영전략 분석

저작시기 2005.10 |등록일 2005.10.07 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,500원
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소개글

국내 할인점 이마트의 경영전략 방안에 대해 조사한 자료입니다.

목차

기 업 현 황
환 경 분 석
S W O T 분 석
출 점 전 략
M D
물 류 시 스 템
문 제 점
경 쟁 기 업 비 교
발 전 방 안

본문내용

▣ SWOT분석
○ Strength
⋄ 한국형 할인점 모델을 정착시킴.
- 선진국의 다양한 점포 형태를 벤치마킹.
→ 중산층을 대상, 저가격 판매와, One-Stop Shopping.
- 한국인의 쇼핑정서와 구매관습을 최대한 살린 주부 편의형의 종합 할인점.
→ 한국인의 평균키와 눈높이에 맞는 천장 높이에 제품을 진열(150cm).
→ 직접 만져보고 골라 사는 한국인의 취향에 맞도록 야채류를 비포장 상태로 진열.
→ 창고형 할인매장 지양, 고급 매장과 서비스를 바탕으로 한 고급 할인점 표방.
⋄ 좋은 입지 선점을 통해 경쟁우위 확보
- 인구 15~20만, 20~30평 아파트 단지 주위를 최적의 입지로 선점.
- IMF 이전 백화점 설립을 위해 매입한 좋은 입지의 토지를 할인점 사업에 활용.
⋄ 다점포 전략
- 경쟁이 심화되고 있는 할인점 시장에서 경쟁우위 확보.
- 2005년 10월 현재 77개의 매장 운영 중.
- 2009년 까지 총 155개(중국25개)로 확장을 계획.
→ 다점포 전략을 통해 생산자와의 거래에서 교섭력 강화.
대량의 상품구매를 통하여 구매능력(Buying Power)을 지속적으로 향상시킴.
⋄ 물류시스템 혁신
- 대규모 전자동 물류센터 구축.
- SCM(Supply Chain Management)
→ 원활한 상품배송과 재고관리, 가격경쟁력 재고.
⋄ 브랜드 파워(Brand Loyalty)
- 국내 첫 할인점으로서의 선두 효과.
- 다점포 전략과 고객 만족 서비스.
→ 고객들의 호감도가 타 할인점에 비해 압도적.
- PB(Private Brand)개발.
→ 저가의 고품질 자사 브랜드 상품를 생산.(E-Plus, E-Basics, 자연주의, MYCLO등)
이마트 자체에 대한 브랜드 가치를 높임.

참고 자료

⋄ 유통채널(설봉식 지음, 영진 BiZ.com, 2001)
⋄ 삼성경제 연구소(www.seri.co.kr)
⋄ LG경제 연구원(www.lgeri.com)
⋄ 장사를 하려면 E-Mart를 배워라.(박종현저, 무한, 2004)
⋄ 신세계 이마트(http://www.shinsegae.com)
⋄ 신세계 상업사 박물관(http://www.shinsegae.com)
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