[마케팅]홈쇼핑 마케팅 전략 분석-농수산TV

소개글

농수산TV 채널의 마케팅 전략에 대해 조사한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
외부환경 분석
거시 환경 분석
인구통계학적 환경
정치/법률적 환경
사회/기술적 환경
과업환경 분석
산업구조 분석

내부환경 분석
가치사슬 분석
SWOT분석
Segmentation / Targeting : 농수산물
Positioning
Ⅲ. 결론

본문내용

■ 주제
농수산 TV 홈쇼핑에 대한 전반적인 상황에 대해 알아보고자 선정

■ 주제 선정 배경
오늘날 정보통신기술, 방송영상산업의 급격한 발전에 기반하여 TV홈쇼핑이 유통혁신을 이끌어갈 첨단 유통방식으로 성장하고 있으며, TV와 인터넷이 결합되는 새로운 미디어 환경의 변화에 따라 새로운 형태의 홈쇼핑으로 진화해 갈 것으로 예상되고 있다. 점점 백화점 패션몰 재래시장 등 오프라인 매장과 달리 홈쇼핑이 대표적인 TV홈쇼핑은 불황속에서도 매출이 큰 폭으로 뛰고 있다. 현재 TV홈쇼핑은 LG와 CJ39쇼핑이 선두주자로써 시장점유율과 매출면에서 가장 큰 비율을 차지하고 있다. 이에 현대, 우리, 농수산이 뛰어들어 경쟁을 벌이고 있지만, 그 격차를 많이 좁히지는 못하였다. 따라서 이번 프로젝트는 농수산 TV홈쇼핑이 과연 기존의 경쟁업체, 그리고 신생 업체들과의 경쟁에서 어떠한 전략으로 살아 남을 것이며, 향후 홈쇼핑업계의 판도변화가 어떻게 변화할까 하는데 초점을 맞추어 진행할 것이다.

거 시 환 경 분 석
정치 / 법률적 환경
● 정부는 디지털 시대의 소비자 보호를 위한 제도적 정비를 강화
○ 소비자 보호 종합시책 개선방안
­디지털 경제 시대에 부응하는 소비자 보호제도 확립
­소비자 안전 제고를 위한 제도 개선 및 효율적 집행 시스템 구축
­소비자의 알 권리 강화와 거래과정에서의 소비자 권익 제고
­소비자 피해구제 기능의 강화 및 지방 소비자 행정 활성화
○ 제조물 책임법의 시행
­ 제품의 결함에 대해서만 책임을 지는 이전의 품질보증과 달리 제품의 결함으로 인한 직간접적인 모든 인적, 물적 피해는 물론 정신적 피해까지 유통업자가 책임을 지는 제도.

참고 자료

없음