[물류학]헤라 유통 성공 사례

소개글

헤라의 유통 관리를 분석한 자료입니다.
심플한 디자인으로 발표시 집중이 되도록 하였습니다.

목차

1. 제품 선정 동기
2. 국내 화장품 시장과 환경 상황
3. HERA
4.유통경로

본문내용

2. 국내 화장품 시장과 환경 상황(1). 화장품 유통 경로의 변화
전문점 위주의 운영에서 고객 중심의 사업구조 구축

-전문점 경쟁요소 변화 (가격⇒상품, 서비스, 고객관리, 가격)
화 장 품

시 장 의

성 숙
3. HERA (1)헤라란
Naming
동양미의 현대적 승화. 원(天)과 사각(地)의 조화
HERA 여신의 신성한 이미지와 동일화
유혹적 이미지. 당당함과 도도함
TARGET
20대 후반에서 40대 초반. 직업여성 (Working Woman)
고가 브랜드 선호층. 해외유명 브랜드를 선호하는 상위층
높은 미의식과 선택 안목이 있는 귀족적 패션 리더층
상품 구성
총 117품목 기초 : 37, 메이크업 : 36, 남성 : 8,
바디&헤어 : 8 향수:4 신제품:14

참고 자료

없음