[마케팅]기업외부환경에 하나인 거시환경이 기업에 미치는 영향- 사례 조사, 분석

소개글

기업외부환경에 하나인 거시환경이 기업에 미치는 영향을 나타내는 사례를 조사, 분석하라는 문제로써 먼저 기업과 마케팅환경에 대해서 먼저 알아보았다.
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목차

Ⅰ. 마케팅이론
1. 기업과 마케팅환경관의 관계
2. 마케팅 환경의 구성

Ⅱ. 사회적 혹은 문화적 이슈
1. 담배 값 인상이 시장에 주는 영향
2. 반일감정과 독도문제가 시장에 주는 영향

Ⅲ. 결론

본문내용

일본 시마네현 의회의 ‘다케시마의 날’ 조례안 통과 이후 국내 업계에 ‘독도 마케팅’ 바람이 거세게 불고 있다. 국민들 사이에 독도 지키기 운동이 확산됨에 따라 기업들이 독도 통장, 독도 게임, 독도 미팅 등의 상품을 속속 출시하고 있는 것. 일각에선 ‘반일(反日) 감정을 이용한 상술’이라는 비판도 제기되고 있다. 최근 인터넷 경매 사이트 ‘옥션’의 경우 독도 관련 물품 등록 건수가 3배 이상 늘어났다. 1954년 발매된 2·5·10환짜리 독도우표, 지난해 북한에서 발행된 독도우표와 독도은화(銀貨)도 경매 품목에 올랐다. 열기가 고조되자 한 네티즌은 대마도 도메인(taemado.com)을 무려 2억원에 경매 시작가로 내놓기도 했다. 독도 문제를 조직적으로 이슈화해야 한다는 네티즌들의 의견이 쏟아지자, 인기 동호회 사이트인 ‘디시인사이드’는 19일부터 관련 기획코너를 새로 꾸미기로 했다.
‘신발끈여행사’라는 출판사에서는 ‘론리 플레닛 가이드북’이라는 자신들이 판매하는 세계적인 여행안내 책자(6판)에는 독도가 일본편이 아닌 한국편에서 소개되고 있다고 알려오기도 했다.
이 밖에 기업은행은 이달 말부터 세후 이자의 2%에 해당하는 금액만큼을 은행이 독도 관련 단체에 기부하는 ‘독도는 우리땅’ 통장을 출시했다.
[ 우리지역 마케팅 시장의 변화 ]
독도 문제 이후 끊이지 않는 역사왜곡 망언으로 반일감정이 치솟고 있는 가운데 광주지역 한 백화점도 독도를 주제로 다행한 행사를 열었다.
광주신세계백화점은 `그 누가 뭐라 해도 - 독도는 우리 땅입니다`라는 제목으로 독도 사진전과 울등도. 독도 산지 직송전 등 독도 사랑 이벤트가 진행된다.
1층 광장에서 열리는 사진전에는 국내 유명 사진작가 5명이 촬영한 독도 사진 30여점이 전시된다. 특히 독도의 역사적 의미, 자연환경 등을 설명한 자료도 함께 전시돼 어린이와 청소년들의 교육장이 될 것으로 보인다. 또 지하1층 식품매장에서 열리는 산지 직송 전에는 울릉도와 독도 특산물인 오징어, 돌미역, 호박엿, 부지깽 등이 판매된다.

참고 자료

없음