[마케팅 전략]마케팅 전략적 사고의 필요성

소개글

간단한 전략적 사고의 필요성에 대한 글 한글 3~4페이지 불량

목차

1. 서론
1)마케팅 전략적 사고의 연구 목적
2)마케팅 전략적 사고의 필요성
2. 본론
1)마케팅 컨셉터(marketing concept)
2)마케팅 전략의체계
3)유형-SWOT분석
3. 결론
1)종합
2)방향

본문내용

- 컨셉터는 개념, 특징, 특성, 방상 등의 복합된 의미를 지니고 있다. 그래서 마케팅 컨셉터는 마케팅에 관계하는 사람들의 사고 및 행동의 지침이 될 이념이다.
마케팅 컨셉터는 고객 지향성, 효율 지향성, 통합 지향성, 사회 지향성의 4가지가 어울려야 제대로 이해할 수 있다.

① 고객 지향성
고객 지향은 고객의 욕구에 의해 그 양(量)을 전제로 출발 한다. 즉, 수용의 질(質)과 양(量)을 고려한 생산 활동이 행해진다. 이러한 회사가 많아지면, 경제 활동도 순조롭게 된다. 영어에서 생산지향을 프로덕트 아웃(product out)이라고 하며, 고객 지향을 마켓 인(market in)이라고 한다. 이것은 세일즈(sales)와 마케팅의 차이로 생각하면 이해하기 쉽다.
② 효율 지향성
사전에 충분한 데이터 수집 및 그 분석을 통해 큰 성과를 기대할 수 있는 시장을 선택하고, 방법을 결정하기 때문에 결과적으로 쓸데없는 노력이 적어지게 된다. 효율 지향성은 타겟 설정(targering)과 같이 구입 동기 및 자사의 호의도를 분석해서 구입할 가능성이 높은 층을 선택한다. 비즈니스는 경영 자원(사람, 물건, 돈, 정보)을 어떻게 효과있게 활용하는가 하는 경쟁이다. 효율 지향성은 경영 자원을 효과있게 활용하는 데에 있다.
③ 통합 지향성
통합은 다른 목표를 교묘하게 조합시켜 가는 것이다. 각각의 부문에는 각각의 과제 및 목표, 사고 방식, 방침이 있고, 때로는 각 부문의 의견이 모순되는 경우도 있다. 이러한 모순을 조정해서 마케팅 효과가 최대로 되도록 연구하는 것이 필요하다. 그래서 항상, 고객 지향성과 효율 지향성을 전제로 해서 전체의 핵을 결집해가기 위한 통합적인 노력을 하는 것이 중요하다. 이것이 바로 통합 지향성이다.

참고 자료

없음