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[마케팅전략] 라끄베르 화장품의 마케팅전략

*정*
최초 등록일
2005.09.28
최종 저작일
2005.07
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목차

라끄베르의 브랜드 개요
경쟁제품 광고 분석
제품분석
상황분석(SWOT)
경쟁상품시장구조 및 상표위상분석
화장품 시장 세분화
타겟소비자 및 소비행태에 관한 분석
20대 여성의 라이프 스타일 분석
20대 여성 미용관련 라이프스타일의 군집유형
20대 여성의 화장품 소비행태
광고 크리에이티브 평가
광고의 설득력 분석
인지적 반응
감정적 반응
광고 소구방법에 대한 소비자의 반응 분석
전체적인 광고평가

본문내용

1)브랜드 네임 : LacVert는 프랑스어로 호수(Lake)를 의미하는
‘라끄 (Lac)'와 초록색(Green)을 뜻하는 '베르(Vert)'의 합성어

2) 브랜드 마크 :

3) 제품 디자인 : 호수, 나무, 새벽안개를 기본 모티브로 용기 전체에 호수의 주변 분위기를 표현함
경제위기로 구매력이 떨어지자 모험을 피하려는 심리작용 – 유명 브랜드 선호
화장품 업계는 신규 브랜드의 개발보다는 기존 브랜드의 로얄티와 파워를 키우는 쪽으로 변화
롱런 브랜드 전략은 지속적인 제품 리뉴얼과 브랜드 이미지 차별화로
LG생활건강은 라끄베르 드봉 뜨레아 이지업 이자녹스 등 브랜드별 차별화를 통해 롱런을 꾀하기로 했다.
브랜드 가치제안효과 분석

1)브랜드 가치제안(brand value proposition)이란 경쟁우위의
소비자 편익을 말한다.

2)라끄베르 광고 캠페인은 대다수 합리적인 소비자의 정보욕구를 충족

참고 자료

없음
*정*
판매자 유형Bronze개인

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