[광고기획서]던킨 도너츠 광고기획서

소개글

제가 직접 제작한 광고기획서 입니다.
단순 참고용으로만 사용하여 주세요~

목차

제품소개
상황분석
SWOT분석
기존 광고분석
크리에이티브 전략
매체전략
이벤트 전략
PR 및 SP전략

본문내용

국내 도넛시장
국내 연간 도너츠 시장규모 530억원중에서 던킨 도너츠의 시장 점유율 90%에 달한다.
도넛 전문점 1위 던킨도너츠는 2004년 11월 현재 315여개의 점포수를 자랑한다.

경쟁브랜드-크리스피크림, 스타벅스

기존던킨광고분석
던킨도너츠는 2001년부터 티비 광고를 시작하여 이병헌,김재원,일본모델 오타니 료헤이 등 인기스타들을 cf광고를 함으로써 고품격 도너츠라는 이미지를
소비자에게 인식시켜주었다.
이런 고품격 마케팅이 던킨도너츠가 도넛 700원 커피 1500원의 저렴한 가격이지만 소비자에게 고급이라는 이미지를 심어주었다고 판단된다.

참고 자료

던킨홈페이지