[방송대 방송정보학과] 방송정보학과 졸업논문-소구방식에 따른 여성의 연령별 정체성 고착화에 관한 연구

소개글

방송대 방송정보학과 졸업논문입니다.
제안서 이후 최종논문입니다.
소구방식에 따른 여성의 연령별 정체성 고착화에 관한 연구로 광고방식에 따라 사회의 무의식적인 고정관념들이 어떻게 여성성을 고착화하는지에 관해 짚어본 논문입니다. 좋은평가로 단번에 통과한 논문입니다.

목차

1. 서론
1-1. 연구의 목적
1-2. 연구 방법

2. 여성소비자의 성격 및 특성
2-1. 여성들은 일반적으로 관계를 중요시한다
2-2. 여성들은 합리적 소비자이기 보다는 경험적 소비자이다
2-3. 여성들은 모방형 소비성향이 두드러진다
2-4. 여성들은 판매촉진에 약하다
2-5. 여성들은 차별적인 서비스를 원한다
2-6. 여성의 소비문화는 더 한층 세련되어가고 있다
2-7. 여성들은 감각적 관찰력이 뛰어나고 상황 의존적이다
2-8. 여성은 프로슈머다
2-9. 여성적 감수성과 유연함은 마케팅의 최우선 기준

3. 크리에이티브를 중심으로 한 여성소구 광고의 변화
3-1. 까다로운 Target, 여성
3-2. Case Study

4. 광고에 나타난 여성성
4-1. 가정적 / 양육적 이미지
4-2. 장식적 / 유혹적 이미지
4-3. 여성 이미지 VS 남성 이미지

5. 결론

본문내용

소비생활을 주도하는 계층으로서 여성의 사회적 영향력은 점점 확대되고 있다.
정치, 사회, 경제, 문화 등 여러 영역에 걸친 여성의 역할 증대는 이미 마케팅의 한 축으로서 여성을 근본적으로 탐구하는 영역을 마련해 놓았다.
감각적, 관계 지향적, 상황의존적 성향 등 남성과는 근본적으로 다른 여성의 특징은 이들을 대상으로 하는 마케팅 툴의 개발이 향후 마케팅의 한 대안이 될 수 있음을 설명해주고 있다.
여성은 마케팅에서 중요한 의미를 갖는다.
단순히 인류의 절반을 차지한다는 양적인 구분을 넘어 소비측면에서 여성은 자신과 관련된 구매의 주체인 동시에 가정 내에서 남편, 자녀가 소비할 제품을 대신 구매하는「구매대리자」의 역할을 하고 있다.
실제로 가정 내에서 주부가 구입해 소비하는 품목 외에도 남성 대상 제품에 이르기까지 여성의 구매 영향력이 미치지 않는 제품은 거의 없다.
특히 대부분의 구매가 가정을 중심으로 이뤄지고 있고 주부가 경제권을 행사하는 비율이 점차 높아지고 있어 소비자로서 여성의 영향력은 이미 남성을 앞지르고 있다.
정보 수신자와 발신자의 경계가 모호해지고 방대한 양의 정보가 오고 가는 디지털 세상에서 서열은 무너지고 평등성이 강조된다.
이러한 변화는 경제 및 사회구조의 연성화, 네트워크화, 정보화를 통해 여성의 지식수준과 활동수준을 높여 여성이 정치, 사회, 문화, 경제, 지역, 소비, 교육, 가정 등 모든 분야를 이끌어 갈 수 있는 바탕을 마련해 주고 있다.
특히 쌍방향성을 중시하는 인터넷이라는 가상공간은 관계지향적인 여성의 특성이 잘 발휘될 수 있는 장소이다.
인터넷을 통해 여성들이 예전과 전혀 다른 교류의 장과 새로운 커뮤니티를 형성하고 있다. 주부나 직장여성 대상의 커뮤니티, 동호회, 포털서비스 등이 최근에 인기를 모으고 있는 것이다.
남성들에 비해 소외되기 쉬운 여성들만의 공간이 사이버 상에서 마련돼 고유의 네트워크를 형성, 결집력을 갖게 되는 것이다.
오프라인에서의 제한된 활동이 온라인으로 옮겨지면서 여성들의 사회경제적 활동은 비약적으로 늘어나고 있고, 참여 욕구 또한 왕성해지고 있다.
반대로 온라인에서 왕성했던 활동이 오프라인에서 힘을 발휘하기도 한다.

참고 자료

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▶ 정기간행물

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 손용석/안광호, 구전•광고효과를 고려한 신제품 수용 모형에 관한 연구: 미시적 모델접근 (마케팅연구 12-2 1997 12월)
 한국여성개발원, 텔레비전 드라마광고의 성전형성의 영향분석, 한국여성개발원
 제일기획 브랜드 마케팅 연구소, 적극적인 광고 커뮤니케이션을 통한 Long Seller 브랜드 구축 사례 「포카리스웨트」, 브랜드포럼, 제 41호(2001)

▶ 단행본

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 서범석, 광고와 소비자, 나남
 아마노 유키치, 광고의 키워드: 컨셉트에서 감성까지, 디자인하우스
 안광호외, 광고원론, 법문사
 원용진, 광고문화비평, 한나래
 이두희, 광고론, 박영사
 이종은, 광고캠페인 사례론, 커퓨러
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