[광고홍보학] 광고대행사

소개글

광고대행사 리포트 자료입니다.

목차

1. 광고대행사란?
2. 광고대행사의 역사
3. 광고대행상의 업무과정
4. 광고대행사의 유형과 분류
5. 광고대행사를 이용하는 이유
6. 5대 광고대행사
7. 광고대행사의 미래

본문내용

1. 광고대행사란?
-광고주를 위해 광고에 관한 업무를 전문적으로 다루는 기업이다.
광고대행사는 독립된 기업으로, 광고주나 매체 또는 광고물 제조업체와는 무관한 중립성이 요구된다. (여기서 광고주에 대한 설명을 하면 광고활동을 하는 주체자라고 한 문장으로 말 할 수 있다. 광고활동에는 광고대행사와 매체가 관련되므로 이들과 구별하는 뜻에서 광고주라고 한다. 대체로 광고주는 광고 계획안의 기본을 작성한 뒤 표현 ․매체 ․제작 등과 관련되는 일체의 일을 광고대행사에 맡기게 된다.
광고대행사 쪽에서 보면 광고주는 고객이므로 클라이언트(client)라고 한다. 광고주를 스폰서라고 표현하기도 하나, 이 표현은 대개 전파매체 광고주인 경우에 쓰이는 말이다.)
광고대행사는 광고를 창작․계획하고, 제작하여서 매체를 이용해 게재 또는 방송하며, 요금지불의 책임도 진다. 광고대행사는 몇 사람이 하는 소규모 회사에서부터 세계 각국에 지사를 두고 수천 명을 고용하고 있는 대규모 회사인 경우도 있다.
주요한 조직부문은 다음과 같이 나눌 수 있다.
① 광고주와 연락을 유지하는 어카운트 서비스(account service)
② 창작을 주로 하는 크리에이티브(creative)
③ 갖가지 조사를 하는 조사부문
④ 매체 및 그 밖에 경리․인사

2. 광고대행사의 역사
-1910년 한성광고사(漢城廣告舍)가 낸 자체광고 '제신문잡지광고취급(諸新聞雜誌廣告取扱)'으로 미루어, 이 무렵에 이미 광고대행사가 존재했음을 알 수 있다. 그러나 1910년의 국권피탈에 따른 민간신문의 강제폐간 때문에 자취를 감추었다.

참고 자료

광고학원론