[광고홍보] 광고카피 분석

소개글

광고 카피 분석입니다.
카피에 대한 감상에 그치는 것이 아니라 일정한 여러 기준을 세우고 점수를 매겨가는 방식이어서 객관성을 높였습니다.

목차

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본문내용

Worst Copy
⑤ 자동차를 선택하는 것도 투자입니다
자동차 브랜드가치 세계 1위-포드자동차에 투자하십시오
미국 인터브랜드와 시티뱅크가 공동 실시한 국제 브랜드 가치 조사에서 당당히 자동차 부문 세계 1위로 평가받은 포드- 포드자동차를 선택하는 것은 최고의 가치에 투자하는 것입니다.
- 카피와 본문 내용이 맞지 않는다. 여기에서 투자라는 것은 단지 품질 좋은 차를 구입 함으로 해서 고장 없이 오래 탈 수 있다는 이야기 같기만 하다.
이렇게 구체적인 근거가 경우 투자란 단어는 지나치게 추상적으로 받아들여질 수
있다.
제품 모델과 가격을 위주로 고지하는 카다로그와 같은 광고물이다.
④ 초특급 울트라 슈퍼 메가톤급 인터넷 PC
말이 필요없다!
- 10가지의 비교군 중 가장 유치하다고 여겨지는 광고물이다.
유치한 것도 전략일 수 있지만 카피에서는 너무나도 상투적이며 진부한 표현들이
사용되었다.
하지만 저렴함을 강조하는 것이 목적이라는 측면에서 볼 때, 뛰어나진 않지만 그다지 나쁠 것도 없는 지극히 평범한 광고물이라는 생각이다.
③ 헤이즐넛 자유
산타페 한모금이 내 안에 들어왔다.
이 순간 ‘자유의 향’, 그리고 나
- 모델의 인지도에 의존하는 광고물이라고 생각한다.
주 컨셉이 자유인 것 같으나 광고물 그 어디에서도 자유를 느낄만한 도구적 장치가 되어있지 않으며, 오히려 자유를 느끼라고 강요하는 것 같다.
② 오스트랄로 피테쿠스 그들의 소리는 동물의 소리와 별반 다르지 않았다
호모 에렉투스 소리로 사냥에 필요한 기본적 의사소통을 했다
호모 사피엔스 음악과 함께 노래를 부르고 언어로 생각하기 시작했다
호모 MPMan 최초로 테이프나 CD없이 음악을 즐기는 고감각 세대가 탄생했다!
소리가 진화했다.
MPMan까지 왔다.
- 인류의 진화와 새로운 브랜드의 출시를 연관짓는 것은 상투적이기도 하고
억지스럽다. 전체적으로 산만해 보이는 광고물이다.

참고 자료

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