[광고홍보] 기업 이미지 광고

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업광고의 정의
2. 기업광고의 목표
3. 기업광고의 종류
4. 기업광고의 장,단점
5. 기업광고의 기업별 비교

Ⅲ. 결론

본문내용

넓은 의미의 이미지 광고란 대량생산과 과잉경쟁으로 인해 상품이나 서비스가 자체만으로 차별이 어렵기에 광고 표현에 있어서 하나의 인상적 요소를 독특히 설정하여 고유한 이미지로 차별화를 추구하는 것을 뜻한다. 쉽게 말하면 이미지를 이용하는 광고 정도로 설명할 수 있을 것이다. 요즘 보여지는 대부분의 광고들이 이러한 측면에서 이미지 광고라 할 수 있다. 대부분의 광고들이 제품이나 서비스의 특성을 설명하기보다는 나름대로의 차별화 된 이미지를 심어주려 하고 있다는 것을 쉽게 알 수 있었다.
또 좁은 의미의 이미지 광고는 상품을 파는 것보다 상품명, 기업명의 지명도를 높이는 것을 의도한 광고이다. 즉 광의에서의 이미지 광고가 이미지를 이용한 광고였다면 협의의 이미지 광고는 이미지 그 자체의 광고를 목적으로 하는 것이라 하겠다. 이러한 협의의 이미지 광고 또한 광고대상의 이미지를 각인시키는 수단으로써, 어떠한 차별화 된 이미지를 광고에 이용하므로 광의의 이미지 광고에 포함된다고 하겠다. 이미지 광고가 이처럼 광범위하기 때문에 우리는 이미지 광고의 일부분인 기업의 이미지 광고를 주제로 하여 지속적으로 기업 이미지 광고를 하고 있는 기업들 중 삼성전자와 POSCO, KTF를 통하여 알아보았다.
이러한 기업 이미지 광고들은 다양한 목적과 제작방법으로 만들어져서 아주 큰 효과를 보고 있다. 우리는 처음 이 광고들을 접하고 특히 POSCO와 같이 철강 산업을 하는 기업이 철의 소비자도 아닌 일반적인 소비자들에, 앞에서 말한 광고의 목적인 기업의 이윤에 무슨 도움을 줄까하고 의구심을 가졌다. 하지만 이번 조사를 통하여 그 해답을 찾을 수 있었다. 기업의 이미지 광고는 궁극적으로 기업의 이윤 극대화를 목적으로 한다고 한다. 제품의 개별적인 홍보나 단기적인 PR이 아니라 장기적인 마케팅 전략인 것이다. 그러나 POSCO와 같은 경우에는, 공중을 투자자로 인식하여 자사의 투자가치를 높이는 것이 목적이다. 이렇듯 기업이미지 광고는 이윤 추구 뿐 아니라 기업 아이덴티티에 대한 인지도 구축, 투자 가치로서의 회사의 이미지 제고, 회사의 철학과 정책에 대한 설명 등 다양한 목적이 있는 것이다. 이러한 목적과 효과를 성공적으로 달성하기 위해서는 이미지 광고가 장기적으로 일관성을 유지해야하고, 또한 해당기업과의 연관성을 반드시 내포하고 있어야 할 것이다.

참고 자료

없음