[마케팅학] GS의 분활과 브랜드 구축현황

목차

브랜드(Brand)란?

GS 홀딩스의
현황 및 분할배경

GS 분할에 따른 장/단점

GS의 브랜드 관리와
광고전략
GS의 광고전략 후
얻은 소득과 문제점

GS가 필요한 보완점 & 결론

본문내용

브랜드 (B r a n d) 란 ?
브랜드에 관한 몇 가지 지식들
브랜드 자산/브랜드 창출과정
and 브랜드관리
부각되는 브랜드(Brand) 자산
1. 제품+서비스+매체
 Total Image = B R A N D

2. M & A의 증가로 인한 ‘브랜드 자산’이 주목
ex)한국존슨 + 에프킬라 (297억)
질레트 + 로케트 (660억)

3. 2004년 세계 기업들의 브랜드 중 가치가
200억 달러를 넘는 것만 12개에 이름
G S 홀딩스 분할 개요
과거 그룹의 지분비율
구 씨 일가65% : 허 씨 일가35% => 57년
▶직접 경영은 주로 구씨 일가가 맡았음

분할된 사업 영역
㈜LG : 전자, 화학, 제조 (2위 ->4위)
㈜GS 홀딩스 : 서비스(정유,유통) (7위 진입

참고 자료

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