[마케팅] 대형할인점의 경영전략과 마케팅

저작시기 2005.09 |등록일 2005.09.19 한글파일한글 (hwp) | 53페이지 | 가격 3,000원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

소개글

이마트와 홈플러스의 비교를 통한 국내 대형할인점의 현황과 두 회사의 앞으로 마케팅 전략에 대해 조사한 자료입니다.

목차

들어가며
대형 할인점의 현황

본문
1. 국내 할인점 시장 현황 분석

2. 외부환경분석
1)국내 사회적 환경 요인
2)국내 경제적 환경 요인
3)국내 소비적 환경 요인
4)국내 유통업 환경 요인

3.홈플러스 내부환경분석
3-1 회사소개 및 연혁
3-2 홈플러스의 현황 분석
3-3 VALUE CHAIN ANALYSIS
3-4 SWOT ANALYSIS

4. 이마트 내부환경분석
4-1 회사소개 및 연혁
4-2 이마트의 현황 분석
4-3 VALUE CHAIN ANALYSIS
4-4 SWOT ANALYSIS

맺으며
홈플러스의 경영전략 제시
이마트의 경영 전략 제시

본문내용

1) 시장내의 경쟁
1996년 유통 시장 개방에 따른 해외 할인점 업체의 국내 진출이 가속되면서 국내의 대형 할인점 업체인 신세계 이마트, 롯데 마그넷이 공격적으로 다점포화를 하고 있고, 지금은 이마트, 마그넷, 까르푸, 홈플러스 등 상위 4대 업체를 중심으로 누적 점포수가 총 250개에 이르고 있어 얼마 후면 포화상태에 이르는 것으로 나타난다. 그리고 이 이후에는 중복 출점 지역을 중심으로 기업간의 경쟁이 치열하게 전개될 것으로 전망된다. 국내시장이 포화되었다는 이같은 전망은 현재 국내 할인점 시장의 왕자로 자리잡고 있는 신세계 이마트의 중국시장 진출로도 알 수 있다. 이마트는 국내시장의 포화를 예상하고 이미 중국으로의 진출을 가속화하고 있다. 중국시장 탐색을 위해 지난 97년 상하이에 문을 연 이마트는 단일점포로는 드물게 흑자를 기록하고 있으며, 이마트는 내년 상반기 상하이에 2,3호점을 추가로 오픈키로 했다. 또 오는 2010년까지 4천억원을 투자해 톈진 베이징 등지에서 모두 40여개의 점포망을 구축한다는 전략이다.
국내 할인점 업체의 선두주자인 신세계 이마트에서는 그들의 경쟁력을 차별화된 부지확보능력, 바잉파워에 따른 상품력, 적극적인 PB(자체상표)상품 개발, 첨단시스템 도입을 통한 효율경영, 고객 서비스 강화 등이라고 말하고 있다. 즉, 경쟁의 양상이 가격뿐만이 아니라 고객에 대한 접근성 및 질 높은 상품의 안정적인 공급, 그리고 가격과 품질 양쪽에서 만족을 얻을 수 있는 자체상표 개발 등 서비스의 질에 의한 경쟁까지 포함하고 있다는 것이다.
결론적으로 말해서 대형 할인점의 시장 내의 경쟁 상황은 매우 치열하며 때문에 산업 매력도는 떨어진다고 말 할 수 있다. 각 기업은 경쟁적으로 점포 수를 늘려가고 있으며 때문에 시장은 포화상태로 치닫고 있다.

참고 자료

신세계 E-mart 홈페이지(http://www.shinsegae.com/emart/home/main.asp)
삼성경제연구소 (http://www.seri.org)
바이 로지스틱스(http://www.buy-logistics.com/index.html)
삼성테스코 홈페이지(http://www.homeplus.co.kr)
LG 유통세미나 자료-CYRIS컨설팅
네이버 지식검색
  • 구매평가(0)
  • 구매문의(0)
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.

      찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

      • 파워포인트파일 우리나라 유통업계,월마트 기업분석,월마트 경영전략,까르푸 기업분석,이마트 기업분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 35페이지
        . 한국 유통업계의 특징 3절 이마트 7S모델 호프스테드모형 ..PAGE:3 ... 7S모델 호프스테드모형 3절 까르푸 1절 우리나라 유통업계의 상황 1 ... 스테드 모형 호프스테드 모형 ..PAGE:25 이마트의 7S 1993년
      • 한글파일 홈플러스 마케팅 13페이지
        홈플러스” 경영전략 마케팅 SWOT,STP,4P 미래전략제언 1 ... 율에도 불구 홈플러스는 공격적 마케팅을 전개. 고급스러운 매장으로 인한 관리 ... 점 브랜드로, 대한민국의 대형 유통점 업체 가운데 이마트에 이어 시장 점유율
      • 한글파일 홈플러스 마케팅전략 15페이지
        홈플러스 마케팅전략 연구 1. 홈플러스 기업소개 (1) 홈플러스 소개 ... 변화 (2) 소매구조 변화 트렌드 3. 홈플러스유통갈등해결 성공사례 4 ... . 창고형 할인점일색인 국내유통업계에서 홈플러스는 ‘가치점’과 ‘3세대할인
      • 한글파일 [유통관리론] 삼성테스코홈플러스 77페이지
        거의 모든 면에서 표본적인 존재로 부각. 3 마그넷, 홈플러스, 까르푸 ... 실적을 기록한 바 있는 마그넷, 홈플러스, 까르푸 등 할인점 3사가 올해 ... 가장 앞선다. 지난해 8개점을 잇따라 개설하면 한국 까르푸를 제쳤다. 홈플러스
      • 파워포인트파일 삼성 테스코 홈플러스 기업조사 기업비교 40페이지
        3. 홈플러스가 나아갈 방향 그린 마케팅 강화 38 타 업체와의 전략적 ... . 마케팅전략 3. 경쟁사 비교 4. 사회 공헌 5. 유통기업의 발전 방향 ... 적 보장 3. 독자적인 유통정보 시스템 홈플러스 요약 정리 ! 기말
      • 한글파일 [유통경영]국내 대형할인마트의 현황 및 전략분석(A+레포트) 17페이지
        -1.이마트 4-2.홈플러스 4-3.월마트 4-4.까르푸 4-5.롯데마트 ... 마트 까르푸 홈플러스 월마트 Big5 합계 기타 총계 점포수 49개 ... 주점 나. 이마트유통전략 (1) 물류센터 운영 - TC
      • 한글파일 홈플러스 vs 이마트 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 홈플러스,이마트의 기업분석및 나의의견 31페이지
        목적 이마트, 홈플러스, 롯데마트, 코스트코 등 대형할인마트는 이제 멀지 ... 내세우고 있다. 따라서 본 연구에서는 대표적 대형 할인마트인 이마트홈플러스 ... 자인 홈플러스를 중심으로 1위 기업인 이마트와의 비교를 하고자 한다. 개인의견 선정
      더보기
      우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서yes24
      다음
      [마케팅] 대형할인점의 경영전략과 마케팅