[마케팅]컬러마케팅(color marketing)의 정의와 사례

소개글

컬러 마케팅의 정의와 사례입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 컬러 마케팅의 개념
1. 컬러 마케팅의 배경
2. 컬러 마케팅의 정의

Ⅲ. 컬러 마케팅의 이론적 고찰
1. 컬러 마케팅의 특징
2. 제품색 발달 단계
3. 컬러별 이미지
4. 성공적인 컬러 마케팅을 위한 과정

Ⅳ. 컬러 마케팅 사례
1. 다양한 컬러 팔레트 제공
2. 단일 컬러, 단일한 이미지
3. 파격적인 컬러
4. 경쟁자와의 차별화

Ⅴ. 결 론

참고자료

본문내용

1990년대부터 전 세계적으로 컬러 마케팅(color marketing)이라는 말은 끊임없이 화제가 되고 있다. 심심치 않게 TV나 신문에서 컬러 마케팅이라는 주제가 다루어지고, 2000년대 들어서는 컬러를 전문적으로 다루는 직업인 컬러리스트(colorist)에 대한 관심도 많아졌다. 요즘 사람들은 누구나 컬러의 적절한 사용이 중요하나는 사실을 알고 있으며, 코카콜라나 폭스바겐의 뉴비틀을 성공한 컬러 마케팅의 사례로 들면서 우리도 색채 선진국이 되어야 한다고 주장하기도 한다. 이처럼 컬러를 강조한 제품과 광고를 통해 컬러 마케팅을 쉽게 설명하는 경우가 많지만 이러한 사례들이 컬러 마케팅이 무엇인가를 충분히 보여주는 것은 아니다. 새로운 제품색의 개발이나 컬러를 강조하는 광고를 컬러 마케팅의 전부라고 할 수는 없다. 컬러 마케팅의 범주는 우리가 생각하는 것보다 넓다.
소비자는 오감(五感) 중에서 주로 시각으로 인해 구매하고 있다. 즉 오감 중에서, 보고 산다(시각) 87%, 듣고 산다(청각) 7%, 만져보고 산다(촉각) 3%, 냄새맡고 산다(후각) 2%, 맛보고 산다(미각) 가 1%로 나타났다. 위에서 보여주듯, 오늘날 컬러의 중요성은 더욱 부각되고 있는 추세이다. 컬러는 새로운 상품의 부가가치로 떠오르고 있는 것이다. 컬러가 바로 경쟁력인 시대인 것이다. 요즘은 컬러마케팅을 이용하여 신세대 젊은 고객들을 사로잡고 있다. 그리고 광고에서도 컬러마케팅이 잘 활용되고 있다. 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색을 사용하여, 광고와 브랜드간의 일치된 컬러를 통해서 효과적으로 어필하고 있는 것이다. 컬러를 얼마나 잘 활용하느냐에 따라 경쟁력에 우위를 보이게 된다. 현재 불고 있는 컬러시대의 흐름을 살펴보고 그 사례를 살펴보도록 하겠다.

참고 자료

김훈철, 장영렬(1998), 「컬러 마케팅 전략」, 다정원
IRI 색채연구소(2004), 「감성만족 컬러 마케팅」, 영진닷컴
김민주(2002), 「레드 마케팅」, 아라크네