게토레이의 마케팅 전략

소개글

음료시장내에서의 게토레이의 판매전략및 전반적인 부분을 조사한 자료이며 영어로 편집하였고 해설을 다 달아놨습니다

목차

1.Market Analysis of Whole Drinks
2.Analysis of Competitor　
3.Market Analysis of Sports Drink
SWOT
segmentation
Targeting
Positioning

본문내용

우선 지난 15년간 남성 위주의 마케팅 활동을 펼친 나머지 여성시장에서의 입지가 약하다는 것을 들 수 있습니다. 그리고 스포츠 음료의 특성상 여름철, 운동 후 라는 특정 시기 및 특정기간에 판매가 집중되는 현상을 들 수 있습니다. 그리고 제품이 출시된 지 오래되어 old brand로서 브랜드 신선도가 미약하다는 것도 약점으로 들 수 있습니다. 이것은 포카리스웨트도 마찬가지 입니다.
다음은 시장의 기회요인입니다. 최근에 웰빙 열풍이 불고 있어 이에 따라 스포츠 인구가 증가하게 되었고, 스포츠 음료에 대한 수요도 많이 증대되고 있습니다. 또한 여성의 운동에 대한 관심이 증가하고 있고 올림픽 및 프로경기에 대한 관심이 더욱 증가하고 있습니다.
반면 시장의 위협요인으로는 2%나 O2 와 같은 미과즙 음료의 시장이 급속히 성장하여 스포츠 음료 시장이 위협받고 있습니다. 또한 스포츠 음료 시장에 네버스탑 등의 새로운 시장 진입자들고 인해 경쟁이 더욱 치열해 지고 있는 실정입니다.

참고 자료

없음