[마케팅] 스포츠 마케팅과 기업이미지

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들어가며
본문
맺으며

본문내용

첫째, 투자한 돈에 비해 훨씬 높은 광고 효과 때문이다.
스포츠는 나이, 성별, 소득, 교육 수준, 국적, 문화, 지역 등 많은 인구 통계학적 변인을 뛰어넘는 인간 사회의 가장 대중적인 하위 문화라고 할 수 있다. 월드컵 결승전만큼 지구촌 전체의 관심을 동시에 한 곳으로 모을 수 있는 것이 있을까? 월드컵은 전 세계 인구의 6분의 1 이상의 시선을 집중시키는 미디어인 것이다. 가속화되는 시장 세분화로 기업의 마케팅 비용이 증가하면서 대중성을 유지하는 스포츠는 매우 효율적인 광고 수단이 되고 있다.
삼성은 박세리가 지난 98년 맥도널드 챔피언십에서 우승 트로피에 입을 맞추는 장면이 지구촌에 전파를 타면서 거둔 광고 효과가 1억5000만 달러(약 1950억 원)나 됐으며, US 여자오픈 골프 대회에서 우승함에 따라 얻는 광고 효과는 최대 5억4000만 달러(약 7020억 원)에 달하는 것으로 추정했다. 삼성이 박세리와 처음 맺은 계약은 계약금 8억 원에 연봉 1억 원, 그리고 성적에 따른 보너스가 전부다.

둘째, 스포츠 마케팅은 브랜드 가치를 높이는 효과적인 수단이 되기 때문이다.
코카콜라는 세계적으로 인정받는 글로벌 기업이다. 미국 경제 주간지 비즈니스위크에 의하면 올해 실시한 글로벌 브랜드 평가에서 코카콜라는 689억 달러(약 90조 원)의 브랜드 가치를 인정받아 세계 최고의 브랜드 가치를 소유한 기업으로 인정받았다.

참고 자료

없음