[마케팅전략] 성공마케팅분석 - 싱글 마케팅

소개글

최근에 뜨고 있는 싱글에 대하여 특성을 분석하고,
그에 따른 성공하는 마케팅 요인을 제시하였습니다.

자세한 내용은 목차를 참고하세요... ^^*
글자는 10, 줄간격 160입니다.

목차

성공마케팅사례 - 싱글 마케팅

1. 서론

2. 급부상하는 싱글 시장

3. 싱글이 주목받는 이유
1> 싱글 마켓의 절대적인 규모가 증가
2> 싱글 소비자들의 소비특성
3> 브랜드와 유행하는 트랜드에 대한 민감성

4. 싱글족의 소비 현주소

5. 싱글 소비자 유형
1> 자발적 선택에 의한 싱글
2> 환경적 요인에 의해 싱글이 된 경우

6. 싱글 마케팅 포인트
1> 싱글에 대한 고정관념을 버려라
2> 재치와 유머로 무장한 감성 마케팅으로 공략하라
3> 기발한 발상의 프로모션 활동을 펼쳐라
4> 테스트 마켓(Test Market)으로 활용하라
5> 섬세한 커뮤니케이션이 필수이다

7. 시사점

본문내용

1. 서론

최근 경제적인 여유를 가지고 삶을 다채롭게 즐기는 싱글 소비자들이 주목받고 있다. 이들의 독특한 특성을 살펴보고, 싱글족을 고정 고객으로 확보할 수 있는 마케팅 포인트를 분석하고자 한다.

2. 급부상하는 싱글 시장

싱글이라는 소비 계층처럼 고정 관념이 강한 집단도 없을 것이다. 노처녀, 노총각 혹은 독신자라는 말에는 왠지 모르게 어두운 뉘앙스가 섞여있는 것이 사실이다. 하지만 지금은 어떠한가? 숨가쁘게 변하는 세상만큼이나, 싱글들에 대한 편견과 생각들도 상당히 달라지고 있음을 느낄 수 있다. 섹스앤더시티, 프렌즈와 같은 미국 TV 드라마에서 보여지는 화려한 싱글들이 누리는 삶이 동경의 대상이 되는가 하면, 20-30대의 싱글들 사이에서는 ‘인생에서 결혼은 필수’라는 고정 관념이 점점 희미해져 가는 듯하다. 남의 시선과 편견에 신경 쓰기 보다는, 자신이 사랑하는 일에 열정을 쏟으며, 경제적인 여유와 다양한 문화 및 취미 생활을 즐기는 이들을 주위에서 어렵지 않게 찾을 수 있게 되었다. 새로운 소비 주역으로 부상하고 있는 싱글들, 최근 그들이 주목을 받는 이유는 무엇일까?

3. 싱글이 주목받는 이유

1> 싱글 마켓의 절대적인 규모가 증가
싱글 소비자들이 관심을 받고 있는 원인을 다음과 같이 양적인 측면과 질적인 측면에서 찾아볼 수 있다. 우선 싱글 마켓의 절대적인 규모가 증가하고 있는 점을 들 수 있다. 통계청에 의하면 2005년 현재 1인 가구 수는 268만명으로 추산되며, 이 가운데 20대 초반에서 30대 중반의 독신자 가정이 37%로 약 98만 명에 이른다고 한다. <중략>

5. 싱글 소비자 유형

지금까지 싱글소비자에 대한 마케터와 기업들의 관심이 집중되고 있음을 살펴보았다. 하지만, 20∼30대 미혼들이 ‘싱글’이라는 이름 아래 동질적인 소비자군으로 분류될 수 있을지는 의문이 든다. 싱글들의 마음을 움직이기 위해서는 싱글 중에도 다양한 유형이 존재함을 간과해서는 안될 것이다. 싱글이 된 원인에 따라 구분해 본다면, 이들의 색채가 분명히 양분되고 있음을 알 수 있다.

1> 자발적 선택에 의한 싱글
화려한 싱글로 대변되는 이들은 열심히 일한 대가로 인생을 여유롭게 즐기고자 한다. 자유롭게 사람들과 어울리고, 파티나 공연 등을 즐기며, 절약이나 저축보다는 소비 위주의 생활 패턴을 보인다. 앞서 언급한 싱글의 대표적인 유형으로 볼 수 있다. 또한, 파라 싱글(Parasite Single)도 자발적 싱글에 해당한다. 일명 캥거루 싱글이라고도 불리우는 파라 싱글은 자신이 원하는 일을 하기 위해서, 부모님의 경제적 지원을 받고 독립은 하지 않는 경우를 의미한다. 경제적인 측면에 있어서는 다소 낮은 구매력을 가지고 있지만, 개성이 강하고 자신의 일을 중시하는 경향을 보인다.<중략>

참고 자료

없음